Globalizace a americký styl života v českých reklamách, kulturní důsledky

Mgr. Ing. Robert HURT

Diplomová práce

Globalization and American lifestyle in Czech advertisings, cultural consequences

Anotace:

Diplomová práce pojednává o vlivu globalizace a globálních trendů na společnost a kulturu, na rozhodování firem při výběru vhodných typů reklamních kampaní určených pro český trh. Práce zkoumá výběr mezi globálním a lokálním, mezi sklízením ekonomických výhod ze standardizované výroby nebo vstřícným přístupem k místním spotřebitelským potřebám a návykům. Praktická část analyzuje výsledky sondy, která zjišťovala postoje české veřejnosti k reklamě. V této části jsou také popsány a analyzovány reklamní kampaně firem ze čtyř různých odvětví. Na základě výsledků zjištěných průzkumem pak byly příklady kampaní vyhodnoceny a bylo zformulováno doporučení pro budoucí komunikaci.

Abstract:

Diploma paper deals with influence of globalization and global trends on the society and culture, on decision making of the companies in assessment suitable styles of the advertising campaigns which are dedicated for Czech market. Thesis investigate selection between global and local, reaping the economic benefits of standardized production or accommodating local needs and habits. Practical part analyses results of investigation which polled the positions of the Czech community towards the advertising. In this part are also described and analyzed advertising campaigns of companies from four different branches. On the results found out in the investigation were the examples of campaignes evaluated and there was formulate recommendation for the prospective communication.

Klíčová slova

globalizace, kultura, kulturní dimenze, mezinárodní marketing, interkulturní komunikace, reklama, teorie reklamy, reklamní strategie, globální reklamní kampaně, glokalizace, adaptace, marketingový výzkum, reklamní výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2009

Zveřejnit od: 20. 4. 2039

Identifikátor: 10604

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2009
• Vedoucí: PhDr. Zdeněk Křížek

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace