Analýza vztahu dospívající mládeže ke značce v oblasti odívání

Mgr. Tereza JANOUŠKOVÁ

Bakalářská práce

Analysis of the relationship of teenagers to the brand mark in fashion

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na význam značky v oblasti odívání. Teoretická část popisuje pojem značka, charakterizuje cílové skupiny, zabývá se marketingovým výzkumem a reklamou. Praktická část zkoumá vztah dospívající mládeže k módním značkám a módě samotné. Součástí praktické části je dotazník, pomocí kterého analyzuji situaci vztahu dospívající mládeže ke značkovému oblečení, jak je pro ně důležité a jaké značky preferuje.

Abstract:

This graduate work is oriented on the meaning of brands in sphere of clothing. In the theoretical part of my work a definition is described for the word {\clqq}brand``, target groups of customers are defined, and marketing research and advertising is dealt with. The practical part investigates the relation of adolescents to fashionable brands and fashion. Component of the practical part is a questionnaire, through which I analyse the situation of adolescents´ relationship to designer clothes, how it is important for them a which brands they prefer.

Klíčová slova

Značka, cílová skupina, marketingový výzkum, reklama.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2007

Identifikátor: 4805

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2007
• Vedoucí: Mgr. Petr Podlešák, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace