Product placement v českém filmu

Ivo BOUDNÝ

Bakalářská práce

Product Placement in Czech Film

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje filmovému product placementu v České republice. Popisuje základní pojmy vztahující se k product placemnetu a jeho využívání v některých českých filmech. Na základě provedeného průzkumu bude analyzováno využívání tohoto nástroje po přijetí zákonné novely. Bakalářská práce dále popisuje potenciál růstu PP, jeho vliv na diváka a možnosti vyžití tohoto nového nástroje.

Abstract:

This bachelor thesis is dedicated to film product placement in television in Czech Repub-lic.Basic terms related to product placement are defined and subsequently the use of productplacement in Czech programing is investigated. Further analysis, based on this research, will concentrate on the use of product placement after its legalization in 2010. Bachelor thesis also describes the main impact on the viewer's and their approach to product placement as a new marketing tool and its potential growth.

Klíčová slova

Marketingový mix, komunikační mix, product placement, televizní product placement, televize, český film, legislativa, regulace, Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, Focus Group, kvalitativní výzkum.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2013

Zveřejnit od: 26. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Tomáš Šula

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace