Využití nástrojů media relations v organizaci

Bc. Stanislava Jeřábková

Master's thesis

Use of media relations tools in organization

Abstract:

V první části projektu se seznámíme s cíli práce. Dalším důležitým bodem bude představení společnosti Euromedia Group k. s., která patří mezi nejsilnější a největší firmy podnikající v rámci knižního trhu v České republice. V teoreticko-metodologické části bude věnována pozornost problematice media relations nejdříve v širším slova smyslu a dále budou rozebrána a vysvětlena jednotlivé druhy a nástroje. V práci bude zmíněna i metodická část projektu, ve které hlavní úlohu získávání informací ztvární studium dokumentace a odborné literatury, pozorování a rozhovor s marketéry společnosti Euromedia Group k.s.. V prakticko-aplikační části budou shrnuta konkrétní data a informace společnosti týkající se problematiky media relations. Nakonec bude na základě všech těchto získaných informací zhodnoceno využití media relations ve společnosti Euromedia Group a budou zde uvedeny možné návrhy na zlepšení a zefektivnění použití druhů a nástrojů media relations.

Abstract:

In the first part of the project you will be familiarize with the goal of the study. Another important point will be the introduction of Euromedia Group k.s, which is among the strongest and biggest company doing publishing and books business in the Czech Republic. The theoretical and methodological part will be paid attention to media relations, first in a wider sense and then it will be taken apart and explained the various types and tools. The work will be mentioned as part of the project methodology in which the main role played by gathering information and documentation study of literature, observation and interviews with marketers of Euromedia Group k.s.. In a practical application-specific parts will be summarized data and information concerning the issue of media relations. Finally, on the basis of all these conclusions by using information obtained in media relations company Euromedia Group and will herein be proposals to improve and streamline the use of tools and types of media relations.

Keywords

Public relations, publicita, media relations, mediální prostředky, marketingová komunikace, mediální projekty, monitoring médií Public relations, publicity, media resources, marketing communications, media projects, media monitoring

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 9. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 5. 11. 2012
• Supervisor: Ing. Pavel Klička
• Reader: PhDr. Ladislav Lašek

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication