Analýza marketingového mixu vybraného podniku

Bc. Lucie Máchová

Bakalářská práce

Anotace:

Pro zvolené téma bakalářské práce „Analýza marketingového mixu vybraného podniku“ jsem si vybrala společnost Vavex 1990 s.r.o. zabývající se prodejem tapet, koupelnového nábytku a bytových interiérů v Příbrami. Cílem práce je analýza nástrojů marketingového mixu u zvolené společnosti Vavex 1990 s.r.o. a porovnání produktů patřících do sortimentu tapet včetně návrhu opatření ke zlepšení konkurenčního postavení společnosti. Práce je rozdělena na dvě části. Teoreticko – metodologická část se zabývá pojmem marketing, situační analýzou, pro kterou je zvolena analýza SWOT a Porterův model pěti sil, dále marketingovým mixem – 4P a metodikou práce. Aplikační část je věnována marketingové situační analýze a marketingovému mixu společnosti Vavex 1990 s.r.o. V bakalářské práci si stanovuji tři následující výzkumné problémy: Pro více jak 60% respondentů je hlavním rozhodujícím faktorem při výběru zboží cena. U respondentů ženského pohlaví jsou nejvyhledávanějším produktem tapety. Nejčastějším zdrojem informovanosti o společnosti Vavex 1990 s.r.o. jsou internetové stránky. Na konci bakalářské práce uvádím návrhy opatření, které by měly zlepšit dosavadní marketingový mix společnosti Vavex 1990 s.r.o. zejména v oblasti komunikace. Návrhy opatření se týkají rozšíření reklamy v oblasti roznášení letáčků, reklamy v televizi při využití reklamního spotu v regionální příbramské televizi TV FONKA a využití PR za pomocí sponzoringu příbramského florbalového klubu FBC Příbram.

Abstract:

For the purpose of my bachelor work called “Analysis of the Marketing Mix of a Chosen Enterprise” I have selected Vavex 1990 Ltd. company which deals with selling wallpaper, bathroom furniture and housing interior in the city of Příbram. The work aims at analyzing tools of the marketing mix in the chosen company Vavex 1990 Ltd. and comparing products belonging to the selection of wallpapers, including a proposal of measures leading to improvement of the competitive position of the business. The project is divided into two parts; the theoretical-methodological part focuses on the concept of marketing, on the situation analysis for which the tools of the SWOT matrix and Porter’s five forces analysis have been chosen and furthermore it concentrates on the marketing mix – 4 P’s and the work methodology. The application part deals with the marketing situation analysis and the marketing mix of Vavex 1990 Ltd. company. The bachelor work sets three research issues, which are as follows: Firstly, more than 60% of the respondents claim that the decisive factor for the choice of goods is the price. Secondly, the most sought-after product for the female respondents is wallpaper. And thirdly, the most frequent source of information for Vavex 1990 Ltd. company is the websites. The end of the bachelor project includes a proposal of a package of measures which should improve the existing marketing mix of Vavex 1990 Ltd. company, particularly in the communication sector. The proposals of measures concern extension of advertising in the area of leaflet distribution, television advertising using commercial spots on the regional television TV FONKA Příbram and employment of PR by means of sponsoring the Příbram floorball club FBC Příbram.

Klíčová slova

Marketing, situační analýza, marketingový mix, produkt, cena, distribuce, komunikace. Marketing, situational analysis, marketing mix, product, price, distribution, communication.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 12. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 2. 2015
• Vedoucí: Ing. Robert Zeman, Ph.D.
• Oponent: Ing. Mgr. Adéla Dvořáková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma