Intenzivní a extenzivní faktory vývoje vybraných reklamních agentur

Bc. Tomáš Kavalír

Diplomová práce

Intensive and extensive development factors of selected advertising agencies

Anotace:

Práce se zabývá zkoumáním intenzivních a extenzivních faktorů vývoje reklamních agentur v České republice. Na začátku teoretické části jsou představeny základní metody využívané pro finanční analýzu, jako jsou poměrové ukazatele nebo Kralickův rychlý test. Dále je vysvětlena metodika pro zkoumání intenzivních a extenzivních faktorů vývoje firem a dynamizace Du Pontovy analýzy rozkladu rentability vlastního kapitálu. Ta byla navržena na VŠFS v rámci specifického výzkumu. Konec teoretické části je věnován metodám mezipodnikového srovnání. Následující analytická část se zabývá zhodnocením ukazatelů, vypočítaných pomocí představené metodiky, pro 6 sledovaných společností za období 2008 - 2015. Nejprve jsou vyhodnoceny ukazatele rentability, aktivity a likvidity. Některé z nich jsou dále použity pro sestavení a vyhodnocení Kralickova rychlého testu. Dále navazují kapitoly s analýzou intenzivních a extenzivních faktorů a dynamizace Du Pontovy analýzy rentability vlastního kapitálu. Poslední dvě kapitoly jsou věnovány souhrnnému hodnocení jednotlivých společností a určení specifik jejich vývoje.

Abstract:

The master thesis aims on intensive and extensive development factors of advertising agencies in Czech Republic. In the beginning of theoretical part is described basic methods of financial analysis like development factors or Kralick quicktest. Furthermore, in this part is described the methodology of organizational intensive and extensive development factors and dynamization of Du Pont analysis. This methodology was proposed within specific research at VSFS. The end of theoretical part is focused on methods of intercompany comparison. The empirical part focuses on evaluation of financial ratios calculated by all methods named in the theoretical part. These ratios are evaluated for six organizations during chosen period for years from 2008 to 2015. Profitability, activity and liquidity are evaluated in the first place. Some of these indexes are used for evaluation and setting up the Kralick quicktest. Furthermore, in empirical part is discussed analysis of intensive and extensive development factors and Du Pont analysis. The end of this thesis is aimed for complex and summarized evaluation of every company and identification their specifics.

Klíčová slova

Finanční analýza, reklamní agentury, intenzita, extenzita, vývoj společnosti, mezipodnikové srovnání, efektivnost, rentabilita, aktivita, likvidita, Financial analysis, advertising agencies, intensity, extensity, company development, intercompany comparison, efficiency, profitability, activity, liqudity

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Jana Kotěšovcová
• Oponent: Mgr. Ing. Petr Wawrosz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance