Marketing a propagace Jihočeského divadla

Mgr. Věra Ondrová

Bachelor's thesis

Marketing and Promotion of the South Bohemian Theatre

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingu a propagace divadla. První část přibližuje teoretické poznatky problematiky kultury a divadla a otázku marketingu v kul-turních institucích, konkrétně divadel. Definuje specifika marketingu v divadlech a charak-terizuje marketingový a komunikační mix divadla. Praktická část nejprve charakterizuje vybrané divadlo (Jihočeské divadlo v Českých Budějovicích) a jeho marketingový a ko-munikační mix. V souladu s výsledky uskutečněného výzkumu (dotazníkového šetření) formuluji vlastní návrhy na změnu a inovaci komunikace s předplatiteli divadla.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the marketing and promotion of theatre. The first part describes the theoretical knowledge of the issues of culture and theatre and marketing is-sues in cultural institutions, specifically in the theatres. It defines the specifics of marketing in theatres and characterizes the marketing and communication mix of theatre. The practical part describes selected theatre (Theatre of South Bohemia in České Budějovice) and its marketing and communication mix. In agreement with the results of realized research (the questionnaire survey) I formulate my own proposals for the change and innovation of communication with theatre´s subscribers.

Keywords

Marketing, propagace, marketingový mix, komunikační mix, divadlo, marketing kultury, předplatné, výzkum, Jihočeské divadlo

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2014

Accessible from:: 25. 4. 2014

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications