Návrh komunikační strategie s využitím nástrojů digitálního marketingu pro vybraný studentský spolek

Bc. Lucie Hynčicová

Diplomová práce

Design of a Communication Strategy for a Selected Student Organization Using Digital Marketing Tools

Anotace:

Diplomová práce se zabývá řešením problematiky komunikační strategie vybraného studentského spolku na Technické univerzitě v Liberci. Cílem je analyzovat stávající přístupy k propagaci studentského spolku, zhodnotit současný stav a navrhnout optimalizaci komunikační strategie. Navržená komunikační strategie se soustředí zejména na využití digitálních nástrojů v marketingu. Vybraným spolkem v této práci je studentský spolek Student Business Club, jenž se věnuje rozvoji podnikavosti studentů na Technické univerzitě v Liberci. Hlavním cílem práce je optimalizace komunikační strategie vybraného spolku s využitím nástrojů digitálního marketingu. Tato práce by měla spolku pomoci s návrhem a implementací nástrojů digitálního marketingu. Využití digitálních nástrojů marketingu v komunikační situaci by vybranému spolku ušetřilo náklady i čas vložený do marketingové komunikace.

Abstract:

The thesis deals with the problem of communication strategy of a selected student association at the Technical University of Liberec. The selected association in this thesis is the Student Business Club, which is dedicated to the development of student entrepreneurship at the Technical University of Liberec. The main objective of the thesis is to optimize the communication strategy of the selected club using digital marketing tools. This thesis should help the association with the design and implementation of digital marketing tools. The use of digital marketing tools in the communication situation would save the selected association costs and time invested in marketing communication.

Klíčová slova

Digitální nástroje, komunikační strategie, online marketing, podnikaní, sociální sítě, studentský spolek, webové stránky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Tereza Semerádová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Systémové inženýrství a informatika