Vliv influencerů na posilování brandu společnosti

Bc. Aneta Šacherová, DiS.

Diplomová práce

The influence of influencers on strengthening the company's brand

Anotace:

Diplomová práce si klade za cíl zjistit fungování influencer marketingu a vyhodnotit přínos. Za pomocí dotazníků, polostrukturovaných kvalitativních rozhovorů, analýz a výzkumu, byl navržen model, který procentuálně vystihuje míru vlivu ze směru Influencera na konkrétní firmu a samotné porovnání s editoriálním marketingem. Teoretická část představuje čtenářům typy Influencerů, jejich rozčlenění a popis influencer marketingu, který je veden jako marketingový nástroj.

Abstract:

The thesis aims to determine the functioning of influencer marketing and evaluate the benefits. Using questionnaires, semi-structured qualitative interviews, analyzes and research, a model was designed that captures the percentage of influence from the direction of Influencer on a particular company and the comparison with editorial marketing. The theoretical part introduces readers to the types of Influencers, their classification and a description of influencer marketing, which is conducted as a marketing tool.

Klíčová slova

mikroinfluencer, makroinfluencer, influencer, influencer marketing, nanoinfluencer, megainfluencer

Keywords

Influencer, Influencer marketing, Influencer model

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Přibyl, MBA Ph.D.
• Oponent: Ludmila Navrátilová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Magisterský studijní program / obor:
Management / Marketing