Sponzorování ve sportu

Jakub Urban

Bakalářská práce

Sponsorship in sports

Anotace:

Sponzoring je klíčovým aspektem marketingové komunikace. Poskytuje finanční podporu týmům a jednotlivým sportovcům a zároveň zvyšuje viditelnost značky ve společnosti. Cílem této bakalářské práce je zanalyzovat a prozkoumat jeho pozitivní a negativní stránky a celkově analyzovat sponzoring, a to konkrétně ve sportu. Rovněž se zaměřuje na konkrétní vybranou značku, která má s danou disciplínou dlouholeté zkušenosti. Teoretická část se věnuje významu sponzoringu, obecné analýze sponzoringu a jeho rozdělení. K výzkumu tohoto tématu byla použita kombinace internetových zdrojů, přehledu literatury a případových studií. Praktická část se zaměřuje na vybranou značku Škoda Auto a. s. Její podrobnou analýzou vyplynulo, že její sponzorství může mít pozitivní dopad na sport. Tím že značka poskytuje finanční podporu týmům a sportovcům, tak se zviditelňuje a rovněž zviditelňuje i daný sport. Bylo zjištěno i to, že sponzorství může mít i negativní dopady. Rovněž byl zhotoven dotazník, který obsahuje otázky ke znalostem a názory k dané problematice. Výsledky této studie by měly ukázat, že sponzoring může mít na sport významný dopad, a to jak negativní, tak i pozitivní. Tato studie tedy může být využita jako odborný zdroj informací pro další rozvíjející se firmy, které pomocí svých vhodně zvolených marketingových a sponzorských aktivit hledají cestu či inspiraci k úspěšnému posunu a rozvoji.

Abstract:

Sponsorship is a key aspect of marketing communications. It provides financial support to teams and individual athletes while increasing brand visibility in society. The aim of this bachelor's thesis is to analyze and explore its positive and negative aspects and to analyze sponsorship in general and in sport specifically. It also focuses on a specific selected brand that has a long experience with the discipline. The theoretical part focuses on the meaning of sponsorship, general analysis of sponsorship and its distribution. A combination of internet sources, literature review and case studies were used to research this topic. The practical part focuses on the selected brand Škoda Auto a.s. Its detailed analysis showed that its sponsorship can have a positive impact on sport. By providing financial support to teams and athletes, the brand makes itself visible and also makes the sport more visible. It was also found that sponsorship can also have negative impacts. A questionnaire was also made which includes questions on knowledge or opinions. The results of this study should show that sponsorship can have a significant impact on sport, both negative and positive. Therefore, this study can be used as an expert source of information for other developing companies who are looking for a way or inspiration to successfully move and develop through their well-chosen marketing and sponsorship activities.

Klíčová slova

analýza, strategie, značka, reklama, sponzor

Keywords

sponsor, analysis, strategy, brand, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. Jaroslav Pružinec
• Oponent: Kamila Matysová, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing a komunikace