Politický marketing se zaměřením na prezidentské volby 2013

Michaela HOLAKOVSKÁ

Bakalářská práce

Political marketing with a focus on the presidential election in 2013

Anotace:

Anotace Tématem bakalářské práce je politický marketing se zaměřením na prezidentské volby 2013, kde bude rozebrána otázka politického marketingu v prezidentské kampani. Budou zde detailně popsány jednotlivé části s definicemi politického marketingu a marketingového mixu, které zasahují do volebních kampaní. Dále budou představeni dva kandidáti prezidentské volby ve druhém kole Miloš Zeman a Karel Schwarzenberg. U těchto dvou kandidátů bude názorně představeno působení politického marketingu na jejich konkrétních prezidentských kampaních. Tyto kampaně budou po částech popisovány a v závěru porovnány aby byly jasné rozdíly v používání politického marketingu. Tím vzniknou dva rozdílné pohledy na využívání marketingu a hlavně rozdíly ve výběru jednotlivých částí marketingového mixu.

Abstract:

Abstract The theme of this bachelor's thesis is political marketing with a focus on the analysis of political marketing in the context of the presidential election in 2013. Individual components of political marketing and marketing mix that affect the election campaign, will be described in detail and defined. Two candidates who participated in the second round of the presidential election in 2013 will be presented and their campaigns in parts analyzed to show the effect of the political marketing. Comparing these two campaigns at the end of the thesis will point out the differences in the use of political marketing. Thus, in this thesis, will be obtained two different views on the use of political marketing, but mainly on selecting particular parts of the marketing mix.

Klíčová slova

Klíčová slova, politický marketing, prezidentské volby 2013, Miloš Zeman, Karel Schwarzenberg, kampaň.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2014

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Mgr. Jan Šmíd, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Humanitní studia / Základy humanitní vzdělanosti - politologie