Prostředky využívané v reklamě k přilákání pozornosti spotřebitele v periodickém tisku

Bc. Michaela Maťáková

Bachelor's thesis

Press Advertising Tools Used in Periodicals to Attract Consumer’s Attention

Anotácia:

Teoretická část bakalářské práce se zabývá psychologickým působením reklamy na spotřebitele, dále se zabývá aspekty, které musí marketéři vzít v potaz při navazování komunikace se zákazníkem. V dnešním tržním prostředí je nezbytné znát potřeby spotřebitelů, protože je zde silná konkurence mezi obchodníky. Dnes není složité vyrobit, nýbrž prodat. Praktická část bakalářské práce obsahuje analýzu efektivity tiskové reklamy a dalších prostředků k upoutání pozornosti spotřebitele, jako jsou např. vzorky, soutěže, inzerát atd. Cílem mé práce je popis a vysvětlení psychologických mechanismů působících na spotřebitele při nákupním chování a analýza efektivity prostředků používaných v moderních lifestylových časopisech.

Abstract:

Theoretical-methodological part of this bachelor thesis deals with psychological effect of an advertisement on a consumer, as well as with aspects, important for establishing communication with the customer. In modern markets it is necessary to know consumer‘s needs, because the competition among retailers is strong. Today’s problem isn’t to produce something, but to sell it. Practical part of the bachelor thesis contains analysis of the effectiveness of print advertising and other tools used in periodicals to attract consumers‘ attention, such as free samples, contests, advertisement etc. The aim of my bachelor’s thesis is description and explanation of psychological mechanisms influencing consumer‘s purchasing behavior and analysis of the effectiveness of tools used in modern lifestyle magazines.

Kľúčové slová

AIDA, emoce, chování spotřebitele, marketingový mix, paměť, pozornost, reklama, televize, tisková reklama, titulek, učení, vnímání. AIDA, emotion, customer behaviour, marketing mix, memory, attention, advertisement, television, press advertising, headline, learning, perception.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2011
• Vedúci: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication