Reklamní vizuál a jeho vliv na různé osobnostní typy

Monika Šindelářová

Bachelor's thesis

Visual advertising and its influence on different personality types

Abstract:

Tématem bakalářské práce je typologie osobností studentů Vysoké školy kreativní komunikace a jak podvědomě vnímají vizuální symboly použité v reklamním sdělení. Zároveň tato práce představuje nástroj marketingové segmentace s využitím typologie Myers-Briggs Type Indicator.Teoretická část se na základě studia odborné literatury nejprve zaměřuje na obecnoudefinici reklamy, využití psychologie v reklamě a segmentaci trhu. Následující část je věnována charakteristice typologie MBTI, její historii a využití v praxi. Empirickou část práce tvoří kvantitativní výzkum typologie osobností mezi studenty VŠKK a jeho vyhodnocení. Zde použita dotazníková metoda je koncipována formou vizuálních obrazců, čímž dostáváme zcela nový pohled na zkoumanou problematiku. Cíl, který byl pro tuto práci stanoven – zjistit nejfrekventovanější osobnostní typ na VŠKK – byl dosažen a na jeho základě provedeno doporučení. Díky těmto poznatkům se otevírají další možnosti využití typologických testů na principu MBTI. Práce je určena marketingovým specialistům a psychologům, kteří se o téma segmentace s ohledem na typologii osobností zabývají.

Abstract:

Theme of this final thesis explores personality typology of students at the University of Creative Communication. This work analyses how these students subconsciously perceive visual symbols used in advertising. At the same time, this thesis represents a marketing segmentation tool with the use of typology Myer-Briggs Type Indicator. The first theoretical part which is based on specialised literature is focused on the general definition of advertising, application of psychology in advertising and market segmentation. The following part which plays a major role in this thesis is dedicated to the characteristic of MBTI typology as well as its history and utilization in practice. The empirical part of this thesis forms quantitative research of personality typology among students of VSKK and its assessment. Questionnaire method is conceived as a form of visual figures by which we can obtain a completely new perspective about the research area. The goal of this thesis – find the most frequented personality type at VSKK – have been achieved and based on this result a recommendation has been established. Thanks to this knowledge, more possibilities of applying typological tests on principle MBTI are slowly being introduced in this industry. The thesis is intended for marketing specialists and psychologists who are interested in segmentation while considering personality typology.

Keywords

Typologie osobnosti MBTI, Psychologická segmentace trhu, PSYfiers, Vizuální vnímání, Osobnostní typ, Reklama

Keywords

Personality typology MBTI, Psychological market segmentation, PSYfiers, Visual percieving, Personality type, Advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Libor Korman
• Reader: Martin Charvát

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative marketing and communication / Creative marketing