Návrh komunikační kampaně

Bc. Richard Zbranek

Diplomová práce

Designing a communication campaign

Abstract:

The aim of this thesis is to design a suitable communication campaign for a language school in Brno that wishes to remain unnamed. The first part is a theoretical basis, where different sources are gathered and critically compared. The so gained knowledge is then used in the second part of the work with results of my own small research to formulate two alternatives of communication campaign. Alternative A is more conservative, whereas Alternative B is fairly unorthodox and relies more on new technology. The outcome of this thesis is media plan for each of the proposed alternatives.

Abstract:

Cieľom tejto práce je navrhnúť vhodnú komunikačnú kampaň pre jazykovú školu v Brne, ktorá si želala ostať anonymnou. Prvá časť práce pozostáva z teoretických poznatkov, ktoré kriticky porovnávam a následne využívam v druhej, praktickej časti práce. V praktickej časti práce realizujem výskum malého rozsahu, výsledky ktorého využívam pri formulovaní 2 alternatív realizácie komunikačnej kampane daného podniku, pričom jedna je konzervatívna a druhá naopak využíva skôr modernú technológiu. Výstupom práce je média plán pre každú z navrhnutých alternatív.

Klíčová slova

komunikácia, marketing, jazyková škola, RTB, komunikačná kampaň, média plán, communication, language school, communication campaign

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 1. 2019
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management