Vliv marketingové komunikace na diferenciaci životního stylu v současné české společnosti

Andrea Lukešová

Diplomová práce

Influence of marketing communication on the differentiation of lifestyle in contemporary Czech society

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá vlivem marketingové komunikace na diferenciaci životního způsobu v současné české společnosti. Cílem práce je zjistit, jak marketingová komunikace působí na formování různých životních stylů a ovlivňuje jedince v jejich nákupním rozhodování. V teoretické části je uvedena diskuse o pojmu životní styl a jeho typologii. Shrnuje dosavadní hlavní teoretické i dostupné empirické poznatky z této oblasti. Dále se práce věnuje spotřebnímu chování a spotřebnímu životnímu stylu. Sleduje, jak na životní styl působí reklama jakožto výrazný nástroj marketingové komunikace. V praktické části práce je uvedena sekundární analýza dvou výzkumů, které se věnují vlivu reklamy na českou populaci. Jako doplněk jsou uvedeny výsledky vlastní empirické sondy. Na základě těchto zdrojů upřesňuji postoje české společnosti k reklamě a její vliv na spotřební chování obyvatel.

Abstract:

This thesis deals with the influence of marketing communication on the differentiation of life style in contemporary Czech society. The aim of the thesis is to find out how marketing communication affects the formation of different lifestyles and influences individuals in their purchasing decisions. The theoretical part discusses the concept of lifestyle and its typology. It summarizes current theoretical and available empirical knowledge from the field. Furthermore, the work is devoted to consumer behavior and consumer lifestyle. It monitors how lifestyle means advertising as a powerful marketing communication tool. In the practical part of the thesis is presented a secondary analysis of two researches, which deal with the influence of advertising on the Czech population. In addition, the results of our own empirical probe are presented. On the basis of these sources, I define the attitudes of Czech society towards advertising and its influence on consumer behavior.

Klíčová slova

Životní způsob, životní styl, spotřebitelský životní styl, minimalismus, marketingová komunikace, reklama, way of life, lifestyle, consumer lifestyle, minimalism, marketing communication, advertisement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2018
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace