Budování značky BTL zdravotnická technika a.s.

Jana Kálalová

Bakalářská práce

Brand building BTL zdravotnická technika a.s.

Anotace:

První kapitola bakalářské práce popisuje světový i český trh se zdravotnickou technikou a současné trendy. Druhá kapitola je věnována samotné společnosti BTL zdravotnická technika a.s., její historii, sortimentu a postavení na trzích. Další kapitola je zaměřena na marketingovou strategii, kde provádím SWOT analýzu firmy a analyzuji portfolio výrobků pomocí bostonské matice. Čtvrtá kapitola je věnována celkové analýze tří pro BTL nejproblémovějších trhů v západní Evropě a konkurenčním firmám na těchto trzích. V poslední páté kapitole podrobně analyzuji prodej přes distributora a vlastní pobočky. A právě tyto analýzy jsou podstatné pro závěr práce, ve kterém doporučuji firmě, jestli má dále pokračovat v prodeji přes distributory, či zda má začít zavádět své vlastní pobočky.

Abstract:

The first chapter of the thesis describes the world and Czech medical devices markets and its present trends. The second chapter is aimed to describe the company BTL zdravotnická technika a.s., its history, range of products and market position. The next chapter describes marketing strategy, including the SWOT analysis and BCG matrix of the range of products. In the fourth chapter I analyze 3 most problematic markets in the Western Europe and competitive companies in those markets. The fifth chapter includes detailed SWOT analysis of distributors and subsidiaries. These analysises are essential for the final chapter where I recommend whether the company should continue with the sales via distributors of whether it should make its own subsidiaries.

Klíčová slova

pobočka, zdravotnický průmysl, BTL zdravotnická technika a.s., SWOT analýza, distributor

Keywords

subsidiary, SWOT analysis, medical industry, BTL zdravotnická technika a.s., distributor

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 10. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2010
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Tomáš Schwarz

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod