Změna významu a role online marketingové komunikace automobilové značky

Bc. Eliška Mrázková

Master's thesis

Changing the meaning and role of online marketing communication of a selected automotive brand

Abstract:

Diplomová práce se zabývá tématem změny významu a role online marketingové komunikace vybrané automobilové značky v době pandemie Covid v letech 2019 až 2021. Hlavním cílem je na základě analýzy interních materiálů a firemních dat zodpovědět výzkumné otázky a navrhnout model online komunikačního mixu pro zkoumané online komunikační nástroje vybrané automobilové značky na českém a německém trhu. Jedná se o model online komunikačního mixu pro případ podobné celosvětové krize s cílem zefektivnění online marketingové komunikace na webových stránkách firmy a na sociální síti Instagram.

Abstract:

The master‘s thesis discusses the topic of the changing meaning and role of online marketing communication of a selected automotive brand in the time of the Covid pandemic between 2019 and 2021. The main objective is to answer research questions based on the analysis of internal materials and company data and to propose a model of online communication mix for the investigated online communication tools of Škoda automotive brand on the Czech and German market. The online communication mix model is formed for a similar global crisis with the aiming of streamline online marketing communication on the company's website and on the social network Instagram.

Keywords

pandemie, Škoda Auto, značka, Instagram, trh, online, marketingová komunikace

Keywords

online, marketing communication, pandemic, Škoda Auto, brand, Instagram, market

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 1. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 12. 2. 2024
• Supervisor: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.
• Reader: Pavel Štrach, Ph.D. Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

Škoda Auto Vysoká škola o.p.s.

Master programme / specializace:
Ekonomika a management / International Marketing