Strategie budování značky Havlíková apotéka prostřednictvím sociálních médií

Kiara Mészárosová

Bakalářská práce

Strategy of building a brand Havlíková apotéka through social media

Abstract:

This bachelor's thesis, entitled Strategy of building a brand Havlíkova přírodní apotéka through social media deals with the strategies of building the selected brand Havlíkova přírodní apotéka through social media. In the theoretical part of this work are defined key terms in the field of marketing, branding and a basic theory and informations about building a brand through social media. We will take a look at the overall analysis of the current state of social media of the brand Havlíkova přírodní apotéka in the practical part of the work, which will also summarize the research on the perception of the customers. The main goal of this thesis is to examine the current marketing activities of the company on social networks and to propose solutions to improve its strategy through communication while also increasing brand awareness. The results of the work will provide Havlíkova přírodní apotéka valuable insights, which the company can utilize in strategic decision-making for digital marketing.

Abstract:

Táto bakalárska práca s názvom Stratégia budovania značky prostredníctvom sociálnych médií sa zaoberá stratégiami budovania vybranej značky Havlíkova přírodní apotéka prostredníctvom sociálnych médií. V teoretickej časti práce sú definované kľúčové pojmy v oblasti marketingu, brandingu a základná teória a informácie o budovaní značky prostredníctvom sociálnych médií. Na celkovú analýzu súčasného stavu sociálnych médií značky Havlíkova přírodní apotéka nahliadneme v praktickej časti ktorá, zhrnie aj výskum vnímania zákazníkmi. Cieľom celej práce je preskúmať súčasné marketingové fungovanie spoločnosti na sociálnych sieťach a navrhnúť riešenia k zlepšeniu stratégie prostredníctvom komunikácie a zvýšiť aj povedomie značky. Výsledky práce poskytnú značke Havlíkova přírodní apotéka cenné poznatky, ktoré môže značka využiť pri strategickom rozhodovaní digitálneho marketingu.

Klíčová slova

branding, budovanie značky, Havlíkova apotéka, marketingová stratégia, sociálne médiá, brand building, Havlíkova přírodní apotéka, marketing strategy, social media

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2025
• Vedoucí: Ing. Ladislav Pátík, Ph.D.
• Oponent: Ing. Vendula Hynková, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace