Projekt marketingového komunikačního plánu hydroizolačních fólií pro firmu Fatra, a.s.

Karel Dvořák

Diplomová práce

The Project of Marketing Communication Plan of Waterproofing Membranes for Fatra, a.s.

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem konceptu marketingového komunikačního plánu pro společnost Fatra Napajedla, a.s.. Diplomová práce je složena z teoretické a praktické části. Teoretická část obsahuje literární rešerši na danou problematiku marketingu na B2B trzích a nové formy marketingové komunikace. Praktická část obsahuje analýzy PESTE, Porterovu, SWOT a produktový benchmarking. V rámci praktické části je zpracován také kvalitativní marketingový výzkum. Celý návrh komunikačního plánu je podroben rizikové, nákladové a časové analýze.

Abstract:

Main goal of this master thesis is proposal of marketing communication project of waterproofing membranes for Fatra, a. s. company. The thesis is divided into theoretical and practical part. Theoretical part contains general knowledge of marketing communication for B2B markets, new forms of marketing communication. In practical part of this thesis is company analysed using PESTE, Porter, SWOT analysis and product benchmarking. Based on results is proposed project of marketing communication plan focused on improving marketing communication which deals with costs, time and risk analyses.

Klíčová slova

B2B, marketingová komunikace, SWOT, PESTE, online marketing, ben- chmarking

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2015

Zveřejnit od: 27. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing