Posouzení obsahu a významu společenské odpovědnosti podniků- rozbor konkrétního případu

Bc. Denisa Novotná

Diplomová práce

Discusion Contents and Sense of the Social Responsibility Enterprises - Analyze some Concrete Case

Anotace:

Předmětem diplomové práce je význam a obsah společenské odpovědnosti podniků. Teoreticko-metodologická část se zabývá významem společenské odpovědnosti pro podnik a stakeholdery. V této části práce jsou popsány jednotlivé oblasti a aktivity společenské odpovědnosti. Dále jsou navrženy postupy, které pomohou manažerům vybírat sociální problémy pro řešení v rámci jejich podniku. Zmíněny jsou i způsoby komunikace, které informují stakeholdery o tom, co podnik dělá v rámci společenské odpovědnosti. Praktická část je zaměřena na posouzení významu a obsahu společenské odpovědnosti v konkrétním případě firmy Vodafone Czech Republic, a. s. Tato část vychází z analýzy oficiálních a interních zdrojů výše zmíněné firmy. V závěru práce jsou uvedeny poznatky vyvozené z této analýzy a některé návrhy a doporučení.

Abstract:

The subject of this thesis is the meaning and content of corporate social responsibility. The theoretical and methodological part deals with the importance of social responsibility for the company and its stakeholders and it describes particular areas and activities of social responsibility. It is followed up by the introduction of methods that help managers to select the most appropriate social problems for their companies. Moreover, the forms of communication that inform stakeholders about the corporate social responsibility activities within the company are also presented. The practical part is focused on assessing the significance and content of corporate social responsibility in the particular case of the company Vodafone Czech Republic a. s. This part of the analysis is based on the company’s official and internal sources. In conclusion, the findings drawn from this analysis are presented and some recommendations and suggestions are offered.

Klíčová slova

Společenská odpovědnost podniku, stakeholdeři, aktivity CSR, komunikace, Vodafone, environmentální prostředí, corporate social responsibility, stakeholders, CSR activities, communication, environment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2012
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace