Samoregulace reklamy ve vztahu k dětskému publiku jako součást CSR vybrané firmy

Bc. Pavlína Jirků

Bachelor's thesis

Self-regulation of advertising to children audience as a Part of Corporate Social Responsibility of Chosen Company

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá společenskou odpovědností korporací (CSR) a jejím vlivem na regulaci marketingové komunikace, konkrétně reklamy a kampaní cílených na děti mladšího školního věku, tj. 6-12 let. V teoretické části nabízí uvedení do tématu CSR, jeho historie a náplně, a to jak v ČR, tak v globálním měřítku. Tato část se dále zaměřuje na problematiku podnikatelské etiky, dětské reklamy a možnosti regulace a zejména samoregulace této problematiky jak z hlediska legislativního, tak firemního. Praktická část potom demonstruje tyto principy převedené do praxe na případové studii samoregulace marketingové komunikace společnosti Nestlé a na analýze kritiky této společnosti.

Abstract:

This graduation bachelor work describes, how coprorate social responsibility (CSR) of corporations influences on marketing communication regulatios, especially on campaigns targeted on childern 6-12 years old. Theoretical part introduces the theme of CSR, its history and ideas on local and global level. This part continues on business ethics topic, followed by advertising on children and posibillities of its regulation and self-regulation from corporate and law point of view. Practical part demonstrates implication of these rules on Nestlé marketing communication and analysis of its critics.

Keywords

společenská odpovědnost firem, korporátní odpovědnost, podnikatelská etika, nadnárodní korporace, stakeholders, reklamní etika, etický kodex firmy, dětská reklama, regulace reklamy, samoregulace reklamy, Nestlé, kritika Nestlé, corporate social responsibility, corporate responsibility, business ethics, global corporations, advertising ethics, corporate ethics code, children advertising, advertising regulation, advertising self-regulation, Nestlé critics

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 1. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 28. 1. 2010
• Supervisor: Mgr. Svatava Navrátilová, Ph.D.
• Reader: Mgr. Jaroslav Čuřík, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism