Komunikace značky kvality KLASA

Bc. Klára Janečková

Diplomová práce

Marketing communications KLASA brand

Anotace:

Podpora kvalitních, tuzemských potravin je v dnešní době saturace zahraničním zbožím a nadměrné produkce velice důležitá. Kvalitní potraviny se značkou Klasa jsou zdravé, spotřebitel ví, co kupuje a zároveň tím podporuje rozvoj domácího zemědělství a průmyslu. Předkládaná práce Komunikace značky kvality KLASA se zabývá vlivem reklamní kampaně na chování spotřebitele, jak kampaň ovlivnila znalost a důvěryhodnost značky KLASA, zda zvýšila zájem o kvalitní tuzemské potravinářské výrobky a především se snaží zjistit, je-li správná marketingová strategie a realizovaná kampaň pro úspěch značky kvality stejně nezbytná jako kvalita samotných produktů.

Abstract:

Promotion of high-quality domestic food products is, at a time of saturation by foreign goods and over-production, very important. Quality food carrying label KLASA is healthy, consumers know what they are buying and when buying them they are also supporting the development of the domestic agricultural and industry. This diploma paper “Marketing communication KLASA brand” examines the influence of advertising campaign on consumer behaviour, how the campaign affected awareness and credibility of the brand KLASA, whether it increased interest in quality domestic food products and especially trying to find out whether the right marketing strategy and implemented campaign is for success of quality label as necessary as the quality of labelled products themselves.

Klíčová slova

Značka, Značka kvality, Význam značky, Marketing, Kampaň, Marketingový mix, Analýza Situační, Konkurenční, SWOT, Marketingová strategie, Marketingová komunikace, Marketingové nástroje, Cíle kampaně, Brand, Quality label, Brand relevance, Marketing campaign, Marketing mix, Analysis, Situation analysis, Competitor analysis, Marketing strategy, Marketing communication, Marketing tools, Marketing campaign objectives.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 6. 2011
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace