Využití sociálních sítí ve fotbalu a malém fotbalu

Pavel Pinkava

Bachelor's thesis

Use of social networks in football and minifootball

Abstract:

Tato práce se zabývá využitím sociálních sítí ve fotbalu a malém fotbalu na nejvyšších úrovních tuzemských lig. Hlavním cílem je tyto sítě analyzovat a dílčími cíli pomocí kvalitativního výzkumu je zmapovat a vytvořit vhodnou strategii pro jejich využití. V teoretické části jsou pomocí literární rešerše vymezeny základní pojmy týkající se převážně sociálních sítí, marketingu, online marketingu, propagace, fotbalu a malého fotbalu. Vlastní práce vychází z literární rešerše a jsou v ní sledovány jednotlivé sítě fotbalových klubů hrajících nejvyšší tuzemskou ligu, zástupce z druhé nejvyšší tuzemské ligy, okresní soutěže a malého fotbalu. Dále je zde pomocí dotazníkového šetření nastíněno zákulisí sociálních sítí ve vybraných klubech a se zástupcem jednoho z nich vedený krátký rozhovor. Ve výsledné části je shrnuta analýza a navrhnuta strategie pro využití sociálních sítí.

Abstract:

This thesis explores the use of social networks in football and minifootball at the highest levels of domestic leagues. The main objective is to analyse these networks and sub-objectives through qualitative research are to map them and develop an appropriate strategy for their use. In the theoretical part, the basic concepts related mainly to social networks, marketing, online marketing, football and minifootball are defined through a literature search The thesis itself is based on the literature search and follows individual networks of football clubs playing in the highest domestic league, representative from the second highest domestic league, district competition and minifootball. Furthermore, the background of social networks in the selected clubs is outlined through a questionnaire survey and short interview is conducted with representative of one of them. In the final section, the analysis is summarised and a strategy for the use of social networks is proposed.

Keywords

fotbal, malý fotbal, klub, sociální síť, Facebook, Instagram, sledující, účet, příspěvek

Keywords

football, minifootball, club, social network, Facebook, Instagram, follower, account, post

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 3. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 23. 5. 2024
• Supervisor: RNDr. Alexander Galba
• Reader: Eva Kánská, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Ekonomika a management