Návrh produktů cestovního ruchu s využitím zážitkového marketingu v oblasti Těšínské Beskydy

Miroslava LANCOVÁ

Bachelor's thesis

Proposal of travel industry products using event marketing of Těšínské beskydy region

Abstract:

Region Těšínské Beskydy jsou turistickou destinací. Její působnost vymezuje regionální sdružení s názvem {\clqq}Regionální rada rozvoje a spolupráce`` se sídlem v Třinci. Region Těšínské Beskydy je územně tvořen mikroregiony: Sdružení obcí {\clqq}Jablunkovsko``, {\clqq}Povodí obcí Stonávky``, dále pak městem Český Těšín a Třinec. Hlavní propagaci zajišťují na tomto území především informační centra. V roce 2006 byly realizovány tři projekty, které měly za úkol nastartovat a rozvíjet další fáze propagace turistické destinace Těšínské Beskydy. Jejich úspěšnost zde posuzována nebude. Cílem práce je zejména stanovení strategie nových produktů cestovního ruchu, který bude přizpůsoben podmínkám daného regionu, jako jsou specifika v Moravskoslezském kraji. Znamená to zejména provést situační analýzu vybraných produktů v dané oblasti. Jejich přizpůsobení místním podmínkám. Poznat a analyzovat historický vývoj, abnormality, specifika typické pro Těšínské Beskydy.

Abstract:

Těšínské Beskydy - a distinctive and extraordinary region of the Czech - Polish {--} Slovak borderland. Těšínské Beskydy is established as a tourist destination within projects of the travel industry including marketing of all types, publishing guidebooks and brochures. The region is located in the North-Eastern part of the Czech Republic and includes eight-teen towns and villages around the Jablunkovsky Pass. The main point of the bachelor thesis is to make proposals for new travel industry products using event marketing. The travel industry as well as steel industry are the main representative industries. Following the analysis of surveys conducted around the Czech Republic, some very interesting results have arisen. the region is not well known, even though children are taught about the area. Sixty-eight percent of the respondants did not knot about the region. Almost all of the affirmative responses to the same question came from people who had previously visited the region. Also, in answer to the question of which tourist services you have used during the time of your visits to the region, only two respondants answered that they had used the tourist information centre. Other research has brought more information of the travel industry products. There are many such products using event marketing which was a very surprising answer. My expectations were more negative than it has come to be shown. I have devised two new products for the travel industry. The first product is an old-farmers-style boarding house to demonstrate the old style of life of country inhabitants. Events, work, habits. The second product is a reconstruction of an old fortification against the raids of Turks in the Middle Ages and Antiquity. Recommendations, there are just a few. To get more staff into the travel industry with higher qualifications. To not focus on one type of product of only chosen seasons. Focusing on chosen activities means fewer clients and more risks in business.

Keywords

Event, Marketing, {--}, nový, prudukt, strategie, historická, specifika, podmínky, cestovního, ruchu

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 10. 2007

Accessible from:: 1. 10. 2007

Identifier: 7853

Thesis defence

• Date of defence: 17. 10. 2007
• Supervisor: doc. JUDr. Ludmila Novacká, CSc.

University of South Bohemia in České Budějovice

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Management of Commerce