Sociologický průzkum publika festivalu Janáček Brno 2012: Vybrané marketingové aspekty

Bc. Petr Dimitrov

Diplomová práce

The survey of the audience of Festival Janáček Brno 2012: Certain marketing aspects

Anotace:

Předkládaná práce prezentuje výsledky empirického průzkumu publika festivalu Janáček Brno 2012. Kvantitativní sociologický průzkum byl realizován prostřednictvím dotazníkového šetření na výběrovém souboru čítajícím 1 064 respondentů. Kromě stručného uvedení do problematiky a nezbytného představení metodologického pozadí průzkumu je práce plně věnována vlastní analýze dat. Pozornost je soustředěna na vybrané demografické, psychografické a behaviorální charakteristiky návštěvníků festivalu s ohledem na jejich praktickou využitelnost v marketingové kampani. Analytická část je protknuta četnými teoretickými exkurzy, které danou problematiku uvádí do kontextu dosavadního stavu bádání na poli marketingového výzkumu publika performativních umění, ale i obecné sociologie umění, zejména hudby.

Abstract:

The thesis presents the result of an empirical audience survey of Janáček Brno 2012 festival. The quantitative sociological research was conducted in the form of questionnaire; the number of respondents reached 1064. Apart from a brief introduction and methodolical background of the survey, the thesis is focused on the analysis of data. Special attention was paid to specific demographical, psychographical and behavioral characteristic of the festival's attendants with regard to findings‘ applicability in a marketing campaign. Parts dealing with the analysis of data are supported by examples, which put the given topic in the context of existing marketing research of performative arts' audience, and also in the context of general sociology of arts, especially music.

Klíčová slova

Janáček Brno, festival, Janáčkovo divadlo, Národní divadlo Brno, publikum, marketing, průzkum, výzkum, sociologický průzkum, marketingový průzkum, opera, vážná hudba, artificiální hudba, vysoké umění, sociologie umění, sociologie hudby, dotazníkové šetření, survey, research, opera audience, sociology of arts, sociology of music, classical music, high art

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 1. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 2. 2013
• Vedoucí: doc. PhDr. Mikuláš Bek, Ph.D.
• Oponent: doc. PhDr. Jiří Zahrádka, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře