Mentální mapování značek českých politických stran

Bc. Lukáš Pazourek

Master's thesis

Mental Mapping of Czech Political Brands

Anotácia:

Cílem diplomové práce je komplexní zjištění toho, jak jsou vnímány značky českých politických subjektů. K tomu je využito mentálního mapování značek dvou rozdílných skupin populace, prvovoličů a seniorů. Metoda pro vytváření mentálních map asociací zkoumaných značek je v práci rozvinuta a dochází tak k přehlednému zobrazení asociací zastoupených v myslích zkoumaných respondentů pro české politické značky zastoupené v Poslanecké sněmovně. Tyto asociace pak slouží pro zjištění hodnoty zkoumaných politických značek.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is the comprehensive study of how the czech political brands are perceived. The mental mapping of two different groups of population, first-time voters and seniors, is used to achieve the results. The mental mapping method of the examined brands is developed in the thesis. This leads to the synoptical delineation of the associations in minds of the respondets, which they have for czech political brands within The Chamber of Deputies. These associations are used for detection of the value of examined political brands.

Kľúčové slová

mentální mapování, mentální mapa, značka, politická značka, hodnota značky, politické strany, mental mapping, mental map, brand, political brand, brand equity, political parties

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 1. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 1. 2016
• Vedúci: Mgr. Otto Eibl, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Petr Voda, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / odbor:
Political Science / Political Science