Online marketingová komunikace vybrané společnosti

Bc. Kristýna Stübigerová

Master's thesis

Online marketing Communication in a Selected Company

Anotácia:

Tématem diplomové práce je Online marketingová komunikace vybrané společnosti. Cílem diplomové práce je návrh na zlepšení v oblasti online marketingové komunikace na základě analýzy současné online marketingové aktivity společnosti Pe3ny Net, s.r.o. Práce se skládá ze dvou částí teoretické a praktické. Teoretická část diplomové práce se zaměřuje na online marketing. Popisuje rozdíl mezi marketingem na internetu a digitálním marketingem, dále co je sociální a přímý marketing. V práci je kladen důraz na nové trendy v online marketingu, jakými jsou sociální sítě. Poslední část se zabývá použitelností a přístupností webových stránek. Praktická část byla zpracována na základě výstupů z kvantitativního/kvalitativního výzkumu v oblasti online marketingových aktivit. Výsledná doporučení byla vytvořena na základě porovnání současného stavu s aktuálními trendy v oblasti online marketingu.

Abstract:

Thesis topic is Online marketing Communication in a Selected Company. The aim of the thesis is a proposal to improve in the field of online marketing communication based on analysis of current online marketing efforts Pe3ny Net, Ltd. The work consists of two parts: theoretical and practical.The theoretical part focuses on online marketing. It describes the difference between marketing on the Internet and digital marketing, as well as social and direct marketing. The work is an emphasis on new trends in online marketing, such as social networks. The last part deals with the usability and accessibility of Web sites.The practical part was prepared on the basis of outputs from a quantitative / qualitative research in the field of online marketing activities. The recommendation was made by comparing the current state of the latest trends in online marketing.

Kľúčové slová

marketing, sociální marketing, marketingová komunikace, komunikační mix na internetu, přístupnost a použitelnost webových stránek, PPC reklama, sociální síť

Keywords

marketing, social marketing, marketing communication, communication mix on internet, accessibility and usability of websites, PPC advertising, social networking

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / odbor:
Economics and Management / Economics and Management