Zpět na vyhledávání

Magdaléna Lisová

Master's thesis

Vliv greenwashingu na brand image a důvěru v zelenou značku

The Impact of Greenwashing on Brand Image and Trust in Green Brands
Abstract:
Diplomová práce se soustředí na greenwashing a jeho vliv na brand image a důvěru v zelenou značku, zkoumá nákupní chování spotřebitelů v České republice při naku-pování kosmetických produktů s ekologickými značkami. Využívá kvalitativního výzkumu s polostrukturovanými rozhovory, aby porozuměla spotřebitelskému vní-mání greenwashingu, zvláště v kosmetickém průmyslu. Práce analyzuje postoj spotřebitelů …more
Abstract:
The thesis focuses on greenwashing and its impact on brand image and trust in green brands, exploring consumer buying behavior in the Czech Republic when purchasing cosmetics with eco-labels. It employs qualitative research with semi-structured interviews to understand consumer perception of greenwashing, particularly in the cosmetics industry. The work analyzes consumers' attitudes towards eco-labels …more
 

Keywords

Greenwashing nákupní chování kosmetické produkty důvěra CSR brand image

Keywords

Cosmetic products Buying behavior Trust Greenwashing CSR brand image
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 12. 2023
Identifier: https://vskp.vse.cz/eid/91881

Thesis defence

  • Date of defence: 1. 2. 2024
  • Supervisor: Tomáš Kincl
  • Reader: Jan Závodný Pospíšil

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
https://vskp.vse.cz/eid/91881