Identifikace faktorů ovlivňujících nákupní chování generací Z a Y na trhu doplňků stravy

Michaela Franková

Master's thesis

Identification of Factors Influencing the Buying Behaviour of Generations Z and Y in the Dietary Supplements Market

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na identifikaci faktorů ovlivňujících nákupní chování spotřebitelů z generací Y a Z na trhu doplňků stravy. Cílem práce je analyzovat faktory ovlivňující rozhodování spotřebitelů při výběru a nákupu doplňků stravy a identifikovat rozdíly v nákupním chování mezi generacemi Y a Z. Práce vychází z teoretických poznatků o spotřebitelském chování, charakteristice trhu doplňků stravy a specifikách sledovaných generací. Empirická část využívá kvantitativní výzkumný přístup a je založena na dotazníkovém šetření mezi spotřebiteli generací Y a Z. Získaná data byla analyzována pomocí statistických metod za účelem ověření stanovených výzkumných předpokladů a identifikace významných faktorů ovlivňujících nákupní rozhodování. Na základě výsledků výzkumu jsou formulována doporučení pro marketingovou praxi, která mohou přispět k efektivnějšímu oslovení spotřebitelů na trhu doplňků stravy.

Abstract:

This master's thesis focuses on identifying the factors influencing the buying behaviour of Generation Y and Generation Z consumers in the dietary supplements market. The aim of the thesis is to analyse the factors affecting consumers' purchasing decisions when selecting dietary supplements and to identify differences in buying behaviour between Generations Y and Z. The thesis is based on theoretical knowledge of consumer behaviour, the characteristics of the dietary supplements market, and the specific features of the selected generations. The empirical part applies a quantitative research approach based on a questionnaire survey conducted among consumers from Generations Y and Z. The collected data were analysed using statistical methods to verify the proposed research hypotheses and identify the key factors influencing purchasing decisions. Based on the research findings, recommendations for marketing practice are proposed to support more effective targeting of consumers in the dietary supplements market.

Keywords

spotřebitelské chování, nákupní chování, doplňky stravy, generace Y, generace Z, faktory nákupního rozhodování, marketingový výzkum, dotazníkové šetření, trh doplňků stravy

Keywords

consumer behaviour, buying behaviour, dietary supplements, Generation Y, Generation Z, purchasing decision factors, marketing research, questionnaire survey, dietary supplements market

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2026

Thesis defence

• Date of defence: 25. 8. 2026
• Supervisor: Petra Klapilová Krbová
• Reader: Petr Prešnajder

VSB – Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Master programme:
Marketing a obchod