Analiza porównawcza kampanii marketingowych kandydatów na prezydenta w wyborach w 2023 r.

Bc. Petr Přívratský

Diplomová práce

Komparativní analýza marketingových kampaní prezidentských kandidátů ve volbách 2023

Anotace:

Tato diplomová práce poskytla hloubkovou analýzu prezidentských voleb v České republice v roce 2023 s důrazem na marketingové strategie Petra Pavla a Andreje Babiše. V rámci výzkumu byl využit kvantitativní přístup ve formě dotazníkového šetření mezi běžnými občany a kvalitativní metoda prostřednictvím rozhovorů s dvěma nezávislými experty a dvěma členy každého z volebních týmů, což umožnilo získat komplexní pohled na dynamiku a strategie obou kampaní. Kvantitativní výzkum poskytl cenná data o vnímání a reakcích voličů na kampaně, zatímco kvalitativní rozhovory odhalily hloubkové informace o strategickém rozhodování, výzvách a taktikách používaných v kampaních. Tato kombinace metod umožnila detailně prozkoumat, jak obě kampaně oslovily a angažovaly české voliče, a identifikovat klíčové faktory, které ovlivnily výsledky voleb. Analýza ukázala, že úspěch v moderních politických kampaních vyžaduje nejen pečlivé strategické plánování a znalost digitálního mediálního prostoru, ale také schopnost adaptovat se na rychle se měnící dynamiku společenského diskurzu. V závěrečné části práce jsou prezentována doporučení pro budoucí politické kampaně, včetně strategií pro zvýšení angažovanosti voličů, efektivní využití digitálních médií, boj proti dezinformacím a vývoj autentické a přesvědčivé komunikace. Závěrem práce zdůrazňovala potřebu zaměřit se na celkový vývoj politických kampaní a jejich vliv na společnost, vyzývá k hlubší reflexi nad polarizací společnosti a jejími dlouhodobými důsledky pro demokracii. Tím přináší cenný přínos k pochopení současných trendů v politickém marketingu a nabízí praktické návody pro vylepšení budoucích politických kampaní.

Abstract:

This thesis provides an in-depth analysis of the 2023 presidential elections in the Czech Republic, focusing on the marketing strategies of Petr Pavel and Andrej Babiš. The research employed a quantitative approach through a survey among ordinary citizens and a qualitative method via interviews with two independent experts and two members from each campaign team, offering a comprehensive view of the dynamics and strategies of both campaigns. The quantitative research yielded valuable data on voters' perceptions and reactions to the campaigns, while the qualitative interviews revealed in-depth information about strategic decision-making, challenges, and tactics used in the campaigns. This combination of methods allowed for a detailed examination of how both campaigns engaged and appealed to Czech voters, identifying key factors that influenced the election outcomes. The analysis demonstrated that success in modern political campaigns requires not only careful strategic planning and knowledge of the digital media landscape but also the ability to adapt to the rapidly changing dynamics of social discourse. The final section of the thesis presents recommendations for future political campaigns, including strategies for increasing voter engagement, effective use of digital media, combating disinformation, and developing authentic and persuasive communication. In conclusion, the work emphasizes the need to focus on the overall development of political campaigns and their impact on society, calling for deeper reflection on the polarization of society and its long-term consequences for democracy. Thus, it contributes valuable insights into current trends in political marketing and offers practical guidelines for improving future political campaigns.

Abstract:

Niniejsza praca dyplomowa dostarcza dogłębnej analizy wyborów prezydenckich w Czechach w roku 2023, skupiając się na strategiach marketingowych Petra Pavla i Andreja Babiša. Badanie wykorzystało podejście ilościowe poprzez ankietę wśród zwykłych obywateli oraz metodę jakościową za pomocą wywiadów z dwoma niezależnymi ekspertami oraz dwoma członkami każdego z zespołów kampanii, oferując wszechstronny obraz dynamiki i strategii obu kampanii. Badanie ilościowe dostarczyło cennych danych na temat percepcji i reakcji wyborców na kampanie, podczas gdy wywiady jakościowe ujawniły szczegółowe informacje na temat podejmowania decyzji strategicznych, wyzwań i taktyk stosowanych w kampaniach. Połączenie tych metod pozwoliło na szczegółowe zbadanie, jak obie kampanie angażowały i przemawiały do czeskich wyborców, identyfikując kluczowe czynniki, które wpłynęły na wyniki wyborów. Analiza wykazała, że sukces we współczesnych kampaniach politycznych wymaga nie tylko starannego planowania strategicznego i znajomości krajobrazu mediów cyfrowych, ale również zdolności do adaptacji do szybko zmieniających się dynamik społecznego dyskursu. W końcowej części pracy przedstawiono rekomendacje dla przyszłych kampanii politycznych, w tym strategie zwiększania zaangażowania wyborców, efektywnego wykorzystania mediów cyfrowych, zwalczania dezinformacji oraz rozwijania autentycznej i przekonującej komunikacji. Podsumowując, praca podkreśla potrzebę skupienia się na ogólnym rozwoju kampanii politycznych i ich wpływie na społeczeństwo, wzywając do głębszej refleksji nad polarizacją społeczeństwa i jej długoterminowymi konsekwencjami dla demokracji. W ten sposób przyczynia się do cennych spostrzeżeń na temat aktualnych trendów w marketingu politycznym i oferuje praktyczne wytyczne dla ulepszania przyszłych kampanii politycznych.

Klíčová slova

politický marketing, marketing, kampaně, Petr Pavel, Andrej Babiš, Volby 2023, prezident

Keywords

political campaigns, elections 2023, presidental campaings, Petr Pavel, Andrej Babiš, political marketing

Klíčová slova

marketing polityczny, kampanie polityczne, Wybory 2023, kampanie prezydenckie, Petr Pavel, Andrej Babiš

Jazyk práce: polština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Lukáš Valeš, Ph.D.
• Oponent: Renata Čuhlová, Ph.D.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Management