Podpora prodeje pomocí nástrojů marketingové komunikace

Bc. Monika Slavíková

Bakalářská práce

Sales promotion product selected by using the tools of marketing communication

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá podporou prodeje v rámci marketingové komunikace. Cílem bakalářské práce je vyhodnocení tržních podmínek pro zavedení nového produktu v mlékařině a podpory prodeje, kterou zajistí malá plastová lžička. Dílčím cílem je analýza konkurence, která určí kvalitu konkurenčních produktů na trhu a zajistí srovnání s novým produktem. Dále pak kvalitativní šetření, které vyhodnocuje kvalitu, obchodní a marketingové využití nového produktu.

Abstract:

The Bachelor thesis deals with the sales promotion in the marketing communication. The aim of the Bachelor thesis is to evaluate market conditions for the introduction of a new product in the dairy industry and sales promotion providing a small plastic spoon. The partial aim is the analysis of competitive companies Which Will Determine the quality of Competing products on the market and moreover Provide a comparison with the new product. Furthermore, qualitative survey Which Then evaluates the quality and sales and marketing of the new product.

Klíčová slova

Marketing, Marketingový mix, Komunikační mix, Podpora prodeje, Segmentace, Kvalitativní výzkum, Zákazník, Přímý marketing, Marketing mix, Communication mix, Sales promotion, Segmentation, Quality research, Customer, Direct marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Jaroslav Vítek, MBA

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace