Etika ve světě reklamy na alkohol

Miluše BRUNÁTOVÁ

Bachelor's thesis

Ethics in the world of alcohol advertising

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá etikou reklamy na alkoholické nápoje. Nejdříve jsou zde obecně rozebrány pojmy reklama a etika. Poté je stručně popsána právní regulace a etická samoregulace reklamy, jenž je dále aplikováno na oblast propagace alkoholických nápojů. Při řešení problematiky alkoholických nápojů v reklamě, jako kontroverzní oblasti, se práce věnuje konkrétním reklamám, řešeným z hlediska etiky. Následně byl proveden výzkum veřejného mínění formou dotazníkového šetření, který byl zaměřen na vnímání reklam propagující alkoholické nápoje z hlediska etiky. V závěru práce byla provedena analýza získaných údajů a vyhodnocení marketingového výzkumu.

Abstract:

This Bachelor´s Thesis deals with the ethics of advertising for alcoholic beverages. First, there are generally discussed concepts of advertising and ethics. Following is a brief description of the legal and ethical self-regulation of advertising, which is then applied to the promotion of alcoholic beverages. In addressing the issue of alcoholic beverage advertising, as a controversial area, the work deals with specific advertisements, which are being solved in terms of ethics. Subsequently, there was an opinion poll performed and done in the form of questionnaire, which focused on the perception of commercials promoting alcoholic beverages in terms of ethics. This Bachelor´s Thesis is concluded by an analysis of the data and evaluation of marketing research.

Keywords

reklama, etika, alkoholické nápoje, marketingový výzkum

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2011

Identifier: 42136

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Julie Brožová

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Retail Management