Návrh, realizace a zhodnocení marketingové komunikační kampaně na podporu projektu na crowdfundingové platformě HitHit

Kryštof Kunštát

Bakalářská práce

Design, Implementation and Evaluation of a Marketing Communication Campaign to Support the Project on the HitHit Crowdfunding Platform

Anotace:

Tématem této bakalářské je návrh, realizace a zhodnocení marketingové kampaně určené pro podporu projektu na crowdfundingové platformě HitHit, s využitím sociálních sítí jako hlavního komunikačního kanálu. Práce kombinuje teoretické poznatky z oblasti digitálního marketingu a praxe, poskytující ucelený pohled na efektivní využití sociálních médií pro účely marketingové komunikace. Teoretická část byla věnována základům marketingu, online marketingu a sociálním sítím. Praktická část byla zaměřena na realizaci kampaně pro podporu nového dokumentárního filmu, která zahrnovala vytvoření obsahové strategie, výběru vhodných sociálních sítí a implementace reklamních aktivit. Analýza výsledků kampaně odhalila klíčové faktory úspěchu a možnosti pro další zlepšení. Ukázalo se, že interakce s cílovou skupinou a kvalita obsahu mají zásadní vliv na dosah a angažovanost uživatelů. Zároveň byla potvrzena důležitost průběžného monitoringu a přizpůsobování kampaně na základě získaných dat a zpětné vazby. V závěru práce jsou shrnuty hlavní poznatky a doporučení pro budoucí marketingové strategie, s důrazem na význam autenticity, osobního přístupu a využití analytických nástrojů pro optimalizaci kampaní. Tato práce přispívá k lepšímu pochopení dynamiky marketingu na sociálních sítích a nabízí praktické návody pro jejich efektivní využití v rámci marketingových strategií.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on a detailed analysis and evaluation of a marketing campaign designed to support a project on the HitHit crowdfunding platform, utilizing social networks as the main communication channel. The work combines theoretical knowledge from the field of digital marketing and practice, providing a comprehensive view of the effective use of social media for marketing communication purposes. The introduction is devoted to the fundamentals of marketing, online marketing, and social networks. The practical part focused on the implementation of a campaign to support a new documentary film, including the creation of a content strategy, selection of suitable social networks, and implementation of advertising activities. The analysis of the campaign results revealed key success factors and opportunities for further improvement. It showed that interaction with the target group and the quality of content have a fundamental impact on reach and user engagement. The importance of continuous monitoring and adapting the campaign based on acquired data and feedback was also confirmed. The conclusion summarizes the main findings and recommendations for future marketing strategies, emphasizing the importance of authenticity, a personal approach, and the use of analytical tools for campaign optimization. This work contributes to a better understanding of the dynamics of marketing on social networks and offers practical guides for their effective use within marketing strategies.

Klíčová slova

Digitální marketing, Marketingová komunikace, Sociální sítě

Keywords

Marketing Communication, Social Networks, Digital Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 3. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2024
• Vedoucí: Ing. Michal Prokop, Ph.D.
• Oponent: Eva Rybková, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Inovativní podnikání