Marketingová komunikace farmy na sociálním médiu Instagram

Petr Lasík

Bachelor's thesis

Destination Management

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá využitím sociálního média Instagram jako nástroje marke-tingové komunikace pro vybraný subjekt. Tímto vybraným subjektem je Farma posky-tující ubytovací služby a provoz dětských táborů. Cílem této práce je aplikovat marke-tingovou komunikaci na sociálním médiu Instagram za účelem rozšíření povědomí o organizaci a budování vztahu se zákazníky pomocí prezentace na novém médiu. V teoretické části je ukotveno téma sociálních médií a marketingu na platformě In-stagram. Je zde také argumentován význam marketingové komunikace na Instagramu pro destinační marketing. Argumentováno je zvolení sociálního média Instagram jako ideálního způsobu marketingové komunikace pro subjekt. Praktická část obsahuje po-drobný popis způsobů realizace a jejich argumentace pro naplnění cílů od příprav obsa-hové strategie po samotné ukončení projektu. Popsán je také průběh spolupráce s vedením Farmy. Po ukončení projektu následuje vysvětlení získaných výsledků a je-jich srovnání s plánovanými komunikačními cíli.

Abstract:

The Bachelor thesis examines Instagram as a social media platform and its use as a tool of marketing communication for a chosen economic subject. As the examined subject was chosen a farm which provides accommodation services and organizes summer camps for children. The objective of the thesis is to use Instagram as a tool for marketing communication to spread brand awareness and to build-up good relationships with potential customers. The theoretical part of the thesis summarizes the state-of-art of the social media and Instagram as a marketing tool. It explains the importance of marketing communication on Instagram for destination marketing and the reasons why Instagram is the right tool of marketing communication for the subject. The practical part describes in detail realization of the project including the approach which was chosen to accomplish the objectives and the process of cooperation with management of the farm. The last chapter analyzes the results and compares them with the goals which were set.

Keywords

Sociální média, Instagram, Marketing na sociálních sítích, Destinační marketing

Keywords

Social Media, Instagram, Destination Marketing, Social Media Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 3. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2020
• Supervisor: Michal Novák
• Reader: Jiří Přibil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management