A comparative analysis of luxury brand strategies: Louis Vuitton and Gucci

Leia Rohachova

Master's thesis

Komparativní analýza strategií luxusních značek: Louis Vuitton a Gucci

Abstract:

Tato diplomová práce si klade za cíl analyzovat klíčové prvky, které definují a odlišují luxusní značky, se zaměřením na jejich dědictví, původ, image, identitu a komunikační strategie. Prostřednictvím smíšené metody, zahrnující obsahovou analýzu, hloubkové rozhovory s odborníky z oboru a průzkum mezi spotřebiteli módních značek, poskytuje výzkum komplexní pochopení strategických přístupů využívaných ikonickými luxusními značkami, jako jsou Louis Vuitton a Gucci. Zjištění ukazují, že dědictví a původ značky výrazně ovlivňují vnímání spotřebitelů a hodnotu značky, zatímco inovativní komunikační strategie, jako jsou módní přehlídky a zapojení na sociálních médiích, jsou klíčové pro udržení prestiže značky. Studie také identifikuje hlavní faktory ovlivňující nákupní rozhodnutí spotřebitelů, včetně vnímané kvality, řemeslného zpracování, exkluzivity a emocionální a symbolické hodnoty luxusních produktů. Tyto poznatky nabízejí cenné implikace jak pro akademickou obec, tak pro průmysl, zdůrazňující význam vyvážení tradice a inovace v řízení luxusních značek.

Abstract:

This master thesis aims to analyze the critical elements that define and differentiate luxury brands, focusing on their heritage, origin, image, identity, and communication strategies. Through a mixed-method approach involving content analysis, in-depth interviews with industry experts, and survey with consumer of fashion brands, the research provides a comprehensive understanding of the strategic approaches employed by iconic luxury brands like Louis Vuitton and Gucci. The findings indicate that brand heritage and origin significantly influence consumer perceptions and brand value, while innovative communication strategies, such as fashion shows and social media engagement, are vital for maintaining brand prestige. The study also identifies primary factors influencing consumer purchase decisions, including perceived quality, craftsmanship, exclusivity, and the emotional and symbolic value of luxury products. These insights offer valuable implications for both academia and industry, emphasizing the importance of balancing tradition with innovation in luxury brand management.

Keywords

Luxusní značky, Dědictví značky, Původ značky, Identita značky, Image značky, Komunikační strategie, Motivace spotřebitelů, Vnímání spotřebitelů, Marketing na sociálních sítích, Módní přehlídky, Exkluzivita, Louis Vuitton, Gucci

Keywords

Brand heritage, Brand origin, Brand identity, Luxury brands, Brand image, Communication strategies, Consumer motivations, Consumer perceptions, Fashion shows, Exclusivity, Louis Vuitton, Gucci, Social media marketing

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 6. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 4. 9. 2024
• Supervisor: Rafael San José Iglesias
• Reader: Andrea Escobar Rios

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
International Business - Central European Business Realities