Vliv Fairtradových programů na spotřebu produktů vlastních značek obchodníků

Bc. Petra HUBÁČKOVÁ

Diplomová práce

The impact of Fairtrade programmes on the consumption of private labels

Anotace:

Hlavním cílem této diplomové práce je posouzení vlivu Fairtradových programů na konečnou spotřebu produktů vlastních značek obchodníků, konkrétně maloobchodního řetězce Kaufland v. o. s., a následné navrhnutí nástrojů pro zvýšení povědomí o těchto programech. První částí práce je literární rešerše zaměřená na vysvětlení teoretických pojmů. Druhá část práce je praktická. Ta je věnována představení vybraného maloobchodního řetězce a jeho vlastních značek v souvislosti s Fairtrade a Fairtradovými programy. Stěžejní v rámci praktické části je marketingový výzkum, při kterém bylo využito online dotazníkové šetření. Data získaná z tohoto šetření byla připravena prostřednictvím MS Excel pro statistické vyhodnocení, které bylo realizováno prostřednictvím software Statistica. Konkrétně byl využit Pearsonův chí-kvadrát test nezávislosti a korelační koeficient. Na základě výsledků byly vyhodnoceny výzkumné předpoklady a výzkumná otázka, taktéž byly analyzovány jednotlivé otázky a vztahy mezi nimi. Primárně bylo zjištěno, že povědomí o Fairtradových programech mezi spotřebiteli je poměrně nízké, a to jak obecně, tak u výrobků vlastních značek. Pro spotřebitele není hlavním důvodem pro koupi certifikace, ale například chuť nebo cena. Z šetření ale taktéž vyplynulo, že témata jako životní prostředí, dobré pracovní podmínky, zákaz dětské práce a další, nejsou lidem lhostejná, tudíž při snaze řetězců a dalších organizací o zvýšení povědomí je šance na úspěch.

Abstract:

The main aim of this diploma thesis is to assess the impact of Fairtrade programmes on consumption of private label products in chosen retail chain. Important part of this thesis is to make suggestions to raise awareness of private label products with Fairtrade programme certification based on the found information. This diploma work has two parts - theoretical and practical. Theoretical part is focused on Fairtrade and Fairtrade programmes, private labels, marketing research and consumer behaviour. Practical part includes description of chosen retail chain - Kaufland v. o. s and their private labels in connection with Fairtrade programmes. Very important in practical part is marketing research. Marketing research was implemented in the form of and online questionnaire with 22 questions. The obtained data were analysed with MS Excel and software Statistica. Specifically, Pearson's chi-square test and correlation coefficient were used. Based on the analysis, the results were evaluated The main finding from the research is that awareness of Fairtrade programmes is generally low. The same situation is with using Fairtrade programmes at private label products. The main reasons for buying are taste and price. Next reasons are good feeling, environmental protection, good working conditions and others. From the survey were obtained other interesting information. In conclusion, people are not completely indifferent to Fairtrade and helping others, but awareness needs to be raised, which will lead to more help to producers and farmers in developing countries. Another benefit will be higher sales of products of private brands of retail chains with Fairtrade programme certification mark.

Klíčová slova

spravedlivý obchod, Fairtrade, Fairtradové programy, vlastní značka, marketingový výzkum, spotřební chování

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Šalamoun, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management