Komunikační kampaň pro enterální klinickou výživu

Alžběta Trojanová

Master's thesis

Enteral Clinical Nutrition Communication Campaign

Abstract:

Diplomová práce se věnuje návrhu komunikační kampaně pro enterální klinickou výživu k popíjení určenou pro dospělé pacienty značky Nutricia. Práce je rozdělena do čtyř částí – teoretické, praktické, vlastního výzkumu a návrhu komunikační kampaně. Teoretická část práce je zaměřena na strategie, nástroje a nové trendy v marketingové komunikaci a na plánování komunikační kampaně. Praktická část popisuje enterální klinickou výživu k popíjení, její trendy a značky na trhu v České republice. Dále jsou popsány dvě vybrané skupiny, senioři a onkologičtí pacienti, včetně popsání možnosti rizika podvýživy u těchto dvou skupin obyvatelstva. Následuje představení vybrané společnosti, značky Nutricia, jejího produktového portfolia a marketingového mixu. Třetí část se věnuje kvantitativnímu výzkumu. Výsledky vlastního kvantitativního výzkumu jsou aplikovány při tvorbě návrhu komunikační kampaně pro enterální klinickou výživu značky Nutricia. V rámci poslední části, tedy návrhu komunikační kampaně, je navržen časový plán, rozpočet a pár příspěvků na sociální síť Facebook.

Abstract:

The diploma thesis deals with a design of a communication campaign for oral enteral clinical nutrition (sipping) intended for adult patients of the brand Nutricia. The work is divided into four parts – theoretical, practical, own research, and communication campaign design. The theoretical part of the work is focused on strategies, tools and new trends in marketing communication and communication campaign planning. The practical part describes enteral clinical nutrition for drinking, its trends, and brands on the market in the Czech Republic. Furthermore, two selected groups, seniors and oncology patients, are described including a description of the possibility of malnutrition in these two groups of the population. The following part is an introduction to the selected brand Nutricia, its product portfolio and marketing mix. The third part presents our own quantitative research. The results of the research are applied in the design of the communication campaign for enteral clinical nutrition of the brand Nutricia. In the last part, the design of the communication campaign, a timetable, a budget and a few contributions to the social network Facebook are proposed.

Keywords

marketing, marketingová strategie, komunikační kampaň, enterální klinická výživa

Keywords

marketing, marketing strategy, communication campaign, enteral clinical nutrition

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 3. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Martina Chalupová, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management