Plán marketingové strategie města Beroun

Barbora Nedomová

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce „Plán marketingové strategie města Beroun“ se zabývá analýzou současného plánování marketingu a marketingového mixu města Beroun. Cílem této práce je vytvořit plán marketingové strategie města Beroun. Tato práce je rozdělena do dvou částí, části teoretické a praktické. První část definuje potřebná východiska, která souvisí s danou problematikou. V této části je charakterizován veřejný sektor, městský marketing a analýzy, které se při marketingu používají. Praktická část této práce se zaměřuje na charakteristiku města Beroun, jeho obyvatelé, vybavení, marketingový mix města Beroun a segmentace, targeting, positioning a diferenciace města Beroun. V této části jsou i potřebné analýzy. Výsledky těchto analýz byly použity pro vytvoření dotazníku. Po vyhodnocení výsledků tohoto dotazníku a srovnání se zmíněnými analýzami byla definována doporučení pro město Beroun, která by měla vést k plánování marketingových procesů ve městě.

Abstract:

The diploma thesis „Marketing Strategy Plan of the City Beroun“ deals with the analysis of the current planning of marketing strategy and marketing mix of the city Beroun. The aim of this thesis is to create a marketing strategy plan for the city Beroun. This work is divided into two parts, theoretical and practical. The first part contains the necessary starting points, which are related to the issue. In this part is characterized public sector, urban marketing and analysis, which are used in marketing. The practical part focuses on the characteristics of the city Beroun, its inhabitants, equipment, marketing mix of the city Beroun and segmentation, targeting, positioning and differentiation of the city Beroun. This part contains necessary analyzes. The results of these analyzes were used to create a questionnaire. After evaluating the results of this questionnaire and comparing it with the mentioned analyzes, recommendations for the town of Beroun were defined, which should lead to planning of marketing processes in the city.

Keywords

rozvoj města, veřejná služba, branding, marketingový mix, segmentace, komunikační mix, marketing města, cestovní ruch, urban development, public service, marketing mix, segmentation, communication mix, city marketing, tourism

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 8. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 12. 9. 2019

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Master programme: