Komunikační mix pro značku Lancome

Mgr. Ing. Michal KOCMAN

Master's thesis

Communication mix for Lancome brand

Abstract:

Cílem diplomové práce je navrhnout komunikační mix pro francouzskou kosmetickou značku Lancome. Komunikační mix přitom bude vycházet z celkové strategie společnosti a jejího marketingového mixu. Práce obsahuje celkovou strategii značky, popis jednotlivých částí marketingového mixu a komunikační mix. Obsahem první části jsou teoretické poznatky z literatury, druhá část obsahuje analýzu současného stavu a třetí část obsahuje návrh zmiňovaného komunikačního mixu a jeho uvedení v život v rámci českého zákazníka.

Abstract:

The aim of this thesis is to construct a communication mix for the French cosmetic brand Lancome. The communication mix comes from the company´s general strategy and marketing mix. The thesis contains the general strategy of the brand and detailed and complete descriptions of the marketing and communication mixes. The first section of the thesis summarises technical knowledge from literature, the second section contains an analysis of present communication and marketing mixes, and the third section contains the aforementioned propsal for the summer season communication mix, and its application in terms of Czech consumers.

Keywords

marketingový mix, komunikační mix, reklama, podpora prodeje, osobní prodej, public relations, direkt marketing, zákazník, cílový trh, konkurence

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2008

Identifier: 7594

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2008

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and communication studies / Marketing communications