Etika v reklamě

Victoria Kanclířová

Bakalářská práce

Ethics in advertisement

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá vnímání etiky v reklamách, které jsou zadávány státem. Cílem práce je zjistit postoje veřejnosti k vybraným reklamním sdělením, jejichž zadavatelé jsou instituce veřejné správy. Důraz je kladen na etický obsah reklam a formu sdělení. Teoretická část vymezuje základní pojmy jako je etika, reklama, marketing a jejich provázanost mezi sebou. Praktická část práce zobrazuje výsledky dotazníkového šetření, kterého se účastnilo 125 respondentů. Výzkum je tvořen rozborem šesti reklam, financovaných z veřejných rozpočtu z období 2017–2022. Na vyhodnocení dotazníku byly použity otázky s možností výběru jedné či více odpovědí, otevřené otázky a sedmibodový sémantický diferenciál. Výsledky daného průzkumu prokázaly, že nejlépe respondenti vnímají reklamy zaměřené na zdravotnictví. Postoje respondentů se u jednotlivých reklam příliš neliší. Většina respondentů hodnotí reklamy jako příliš serózní a nezajímavě zpracované. Až na jednu reklamu přijdou respondentům reklamy eticky vhodné. V závěru práce je konstatováno na co by se měl stát jako zadavatel reklamy zaměřit.

Abstract:

The Bachelor thesis deals with perceptions of ethics in advertisements that are commissioned by the state. The objective of the thesis is to ascertain public attitudes towards selected advertising messages whose contracting authorities are institutions of public administration. The emphasis is on ethical content of the advertisements and the form of the message. The theoretical part defines basic terms such as ethics, advertising, marketing and their interconnection. The practical part of the thesis shows the results of a questionnaire survey done by 125 respondents. The research is created by an analysis of six advertisements, funded by public budget between years 2017 and 2022. Multiple choice or one choice questions, open questions and seven-point semantic differential scale were used for evaluation of the questionnaire. The results of the survey showed that health-related advertisements were best perceived by the respondents. Respondent’s attitudes do not differ much for individual advertisements. Most of the respondent’s rate advertisements as too respectable and not interestingly processed. With the exception of one advertisement, the advertisements are ethically appropriate for the respondents. At the end of the work, it is stated on what should state as a contracting authority focus on in adds.

Klíčová slova

etika, Kodex reklamy, marketing, média, Rada pro reklamu, reklama, veřejná správa

Keywords

ethics, Codex of advertisement, marketing, media, Council of advertisement, advertising, public administration

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Jan Huml
• Oponent: Pavel Pánek, Ing.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj