Využití teorie her v marketingu

Bc. Alena Pospíšilová

Master's thesis

The use of the game theory in marketing

Abstract:

Diplomová práce obsahuje popis dvou disciplín, kterými jsou: Teorie her a Marketing. Teorie her se zabývá konfliktními situacemi a hledá jejich optimální řešení. Tato disciplína je velmi mladá a postupně se ukazuje, že ji lze využít v mnoha oborech včetně marketingu. Marketing je živý obor, který se díky globalizaci a stále se zvyšující konkurenci mezi podniky rozšiřuje. Firmy stále zdokonalují své marketingové strategie a snaží se získat a udržet si svůj podíl na trhu mimo jiné tím, že se snaží potřeby zákazníků uspokojovat lépe než konkurence. Diplomová práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část, teoretická obsahuje popis disciplín, zatímco praktická demonstruje na konkrétním příkladu propojení obou oborů. Jedná se o situaci, kdy na stávající trh se zavedenými společnostmi chce vstoupit nová firma se stejným předmětem podnikání.

Abstract:

The thesis contains a description of the two disciplines, which are: Game Theory and Marketing. Game theory deals with conflict situations and looking for optimal solutions. This discipline is very young and gradually shows that it can be used in many fields including marketing. Marketing is a living branch, which, thanks to globalization and increasing competition among enterprises, expands. Companies are continually improving their marketing strategies and try to win and retain its market share, among other things, trying to satisfy customer needs better than the competition. The thesis is divided into theoretical and practical part, theoretical part contains a description of disciplines, while the practical part demonstrates on a concrete example linking both disciplines. This is a situation where an existing market with established companies seeking to enter a new company with the same line of business.

Keywords

teorie her, hra, hráč, strategie, rozhodovací situace, kooperativní a nekooperativní hry, marketing, marketingový mix, komunikační mix, segmentace, game theory, game, player, strategy, decision situation, cooperative and non-cooperative games, marketing mix, communication mix, segmentation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2015
• Supervisor: Mgr. Tomáš Kosička, Ph.D.
• Reader: doc. Radim Valenčík, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication