Analýza marketingové strategie turistické oblasti Toulava

Michaela Koblihová

Bakalářská práce

Marketing strategy analysis of Toulava tourist area

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií turistické oblasti Toulava. Toulava je region, který se rozkládá na území jižních a středních Čech. Cílem bakalářské práce je analýza stávající marketingové strategie turistické oblasti Toulava, zhodnotit její efektivitu a pomocí dotazníkového šetření navrhnout doporučení a opatření, které by zlepšily situaci o jejím povědomí vůbec. Teoretická část se zabývá obecně cestovním ruchem, marketingem služeb a podrobněji představuje projekt Toulava. Praktická část se už konkrétně věnuje současné marketingové strategii regionu Toulava, kde jsou zmíněny její aktivity a vize do budoucna. Součástí praktické části je i SWOT analýza, a především dotazníkové šetření, na jehož základě jsou v závěrečné části práce vypracovány návrhy a doporučení na vylepšení současné strategie.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing strategy of Toulava tourist region. Toulava is a region situated in the territory of southern and central Bohemia. The aim of this bachelor thesis is to analyze region’s current marketing strategy and evaluate its effectiveness based on questionnarie and other methods of research. Moreover, there are suggested recommendations that would improve overall region’s current awareness across the public. The theoretical part is devoted to tourism, marketing of services in general and more detailed introduction of Toulava project. The practical part focuses on the region’s current marketing strategy including both present activities as well as potential visions for the future. Moreover, practival section will also include SWOT analysis and survey. Thus, providing a basis for the proposals and improvement sugestions for potential adjustment of region’s current strategy.

Klíčová slova

strategie, turistika, marketing, region Toulava

Keywords

region Toulava, tourism, marketing, strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 9. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2018
• Vedoucí: Tomáš Sadílek
• Oponent: Ondřej Hradský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod