Plánování reklamní kampaně v marketingové firmě

Bc. Jakub Oktávec

Bakalářská práce

Planning of Commercial Campaign in a Marketing Company

Anotace:

Tato bakalářské práce popisuje kompletní přípravu a realizaci reklamní kampaně pro společnost Husky CZ s.r.o. V teoretické části čerpám z odborné literatury uvedené v soupisu bibliografických citací, ze získaných znalostí na VŠFS a z praxe získané v reklamní agentuře Bomton agency, s.r.o. Hypotézou této práce je vyvrácení či potvrzení teze, že spotřebitel se rozhoduje o koupi produktu podle obsahu reklamy, nikoli podle její formy. Výběr správného slibu a vizuálu vycházel z dotazníkového průzkumu. Porovnáním obratů prodaného zboží v roce 2009 s prodejem za rok 2010 vyvrátíme či potvrdíme toto tvrzení.

Abstract:

This thesis describes the complete preparation and implementation of an advertising campaign for the Husky CZ s.r.o. In the theoretical part, I draw from the literature mentioned in the list of bibliographic citations, gained knowledge and experience gained VSFS an advertising agency Bomton agency, s.r.o. Hypothesis of this work is to refute or confirm the thesis that the consumer decides to purchase a product depending on the content of advertising, not by its form. Choosing the right visual promise and was based on a questionnaire survey. By comparing the turnover of goods sold in 2009 with sales for 2010 will confirm or refute this claim.

Klíčová slova

Marketing, marketingový plán, marketingový mix, marketingová strategie, reklamní kampaň, cílová skupina, brand a design kampaně, zacílení, nadlinková komunikace a podlinková komunikace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: JUDr. Petr Majerik

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance