Spotřebitelského chování generace Z v kontextu rozhodování o výběru hudby

Tomáš Brychta

Bakalářská práce

Consumer behaviour relating to generation Z’s music choice and preference.

Anotace:

Tato práce se věnuje otázce budování úspěchu hudby cílené na spotřebitele generace Z prostřednictvím marketingových postupů. Zkoumá vztah k jeho oblíbené hudbě a okolnímu světu. Cílem je identifikovat prostředky, kterými lze pomoci všem v českém hudebním průmyslu oslovit generaci Z a zvýšit příjem hudebních umělců. V práci je obsažena detailní analýza dat ohledně aktuálního stavu populární hudby v české republice. Průběhem je také představeno mnoho nových pohledů, směrů a možnosti inspirace pro českou hudební scénu. Tyto poznatky jsou na konci shrnuty do praktických návrhů pro osoby zabývající se marketingem v hudbě, ale také pro skladatele, producenty nebo manažery hudební tvorby.

Abstract:

This thesis is dedicated to increasing the success of music targeted at generation Z consumers through the application of marketing methods. It explores the relationship between the consumer, their favourite music and the wider world. The goal is to provide new means of addressing this consumer category effectively to all those involved in the Czech music industry, and so increase the income of music artists. Contained is a detailed analysis of data surrounding the current state of popular music in the Czech republic. Throughout the thesis are also presented many new perspectives and possibilities for inspiration for the Czech music scene. This knowledge is then summarised into practical suggestions for those who are engaged in music marketing, but also for music composers, producers or managers.

Klíčová slova

Marketing, Hudba, Podnikání, Spotřebitel, Generace Z, Popularita, Vztah, Žánr, Trend

Keywords

Music, Business, Consumer, Generation Z, Popularity, Relationship, Genre, Trend, Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ludmila Navrátilová, Ph.D.
• Oponent: Ivan Šimek, CSc.

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management