Virální a online marketing z hlediska etiky propagace a jeho aplikace v sektoru neziskových organizací

Mgr. Michal DOLEŽEL

Diplomová práce

Ethic Code of Viral and Online Marketing and Utilization in NGO sector

Anotace:

V diplomové práci se zaměřuji na fenomén a mechanismy virálního marketingu, jeho etické problematiku a využití v segmentu neziskových organizací. V analytické části se zabývám online virálním marketingem v kontextu celé problematiky firemní komunikace a popsáním teoretických principů fungování virálního šíření. Praktická část obsahuje popis potřebných online nástrojů a data z kvalitativního výzkumu. V projektové části pak na základě analýzy a výzkumu stanovuji obecná pravidla pro využití virálního marketingu neziskovými organizacemi.

Abstract:

My thesis focuses on viral marketing mechanisms and principles with emphasis on ethical issue and use in NGO segment. Analytical chapters deals with viral marketing as a part of whole corporate communication and theoretically describes principles of viral proliferation. Practical part contents description of useful resources and output data from my qualitative research. In project part I determine the best practices of viral marketing in NGO segment.

Klíčová slova

virální marketing, online marketing, word-of-mouth, neziskové organizace, etika

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2009

Identifikátor: 10596

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2009
• Vedoucí: PhDr. Zdeněk Křížek

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace