Analýza sortimentu sklárny

Jan Zdobinský

Diplomová práce

Product portfolio analysis of Blažek Glass Ltd.

Anotace:

Cílem této diplomové práce je analýza produktového portfolia společnosti Blažek Glass s důrazem na návrh možných opatření k budoucímu zlepšení pozice a stavu společnosti. Blažek Glass je tradiční český výrobce olovnatého křišťálu s historií sahající do první poloviny dvacátého století, ale také výrobcem unikátního skleněného pilníku. Díky vysoké dynamice trhů se společnost a její portfolio musí stále přizpůsobovat novým požadavkům zákazníků. Teoretická část práce obsahuje základní pojmy jako je marketingový mix, BCG matice, Pareto princip, ABC analýza, analýza životního cyklu, analýza SWOT a Porterův model. Tyto analýzy jsou následně provedeny v praktické části práce, aby se jejich výsledek dal použít jako východisko pro doporučení ohledně budoucího řízení portfolia společnosti a optimalizaci její produktové strategie.

Abstract:

The main goal of this thesis is to analyse the product portfolio of Blažek Glass Ltd. and the most importantly to provide a recommendation which will improve the future position of Blažek Glass on the market. Blažek Glass is a traditional producer of Czech bohemian crystal with over 75 years of history and also a producer of unique glass nail files. Due to the high market dynamics the company is required to continuously adapt itself and its product portfolio to the new needs of its customers. Theoretical part of the thesis explains the main tools used further in the practical part such as marketing mix, BCG matrix, Pareto principle, ABC analysis, lifetime cycle analysis, SWOT and Porter's analysis. Those analysis form the base for the mentioned recommendations regarding the future product portfolio and product strategy management.

Klíčová slova

Marketingový mix, SWOT, ABC, Pareto, BCG matice, analýza portfolia, Porterův model

Keywords

Porter´s analysis, SWOT, ABC, Pareto principle, BCG matrix, portfolio analysis, Marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 9. 2014
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Jan Koudelka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management