Analýza úlohy komunikace v jednotlivých etapách životního cyklu produktu West Duo

Bc. Kristýna Koubová

Bakalářská práce

Analysis of communication role in separate stages of West Duo product life cycle

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu životního cyklu produktu s důrazem na úlohu marketingové komunikace v jeho jednotlivých etapách. V teoretické části jsou popsány důležité termíny z oblasti marketingové komunikace a jejich funkce. Dále se pak pojednává o samotném životním cyklu produktu a jeho jednotlivých fázích. Praktická část je věnována analýze konkrétního produktu West Duo společnosti Imperial Tobacco CR, s.r.o. Zaměřuje se na jeho životní cyklus a způsob marketingové komunikace v jeho životních etapách. V závěru práce jsou shrnuta výsledná zjištění, následující doporučeními a vhodnými opatřeními pro optimální fungování produktu na trhu.

Abstract:

This thesis focuses on the analysis of the product life cycle with emphasis on the role of marketing communication in its various stages. In the theoretical section are explained important terms of marketing communications and their functions. It then discusses the actual product life cycle and its phases. The practical part is devoted to the analysis of a specific product West Duo which is produced by company Imperial Tobacco CR, s.r.o. Practical part focuses on life cycle of Duo West and also on form of marketing communication in its life stages. The conclusion summarizes the resulting findings followed by recommendations and appropriate measures for the optimal functioning of the product in the market.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, životní cyklus produktu, Imperial Tobacco, West Duo, analýza.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace