Konzumní hédonismus a hledání štěstí ve společnosti blahobytu

Bc. Monika Berková

Master's thesis

Consuming hedonism and the pursuit of happiness in the welfare society

Abstract:

Tato diplomová práce řeší, zda mladí lidé v současné době hledají štěstí ve spotřebě a hédonistickém způsobu života. Cílem bylo nejen zodpovědět tuto otázku, ale též objasnit důvody, proč se tomu tak děje. Dále pak popsat ekonomické vlivy a sociální efekty, které na lidi v dnešní společnosti působí, osvětlit to, co si dnešní mladí dospělí představují pod pojmem štěstí, a podívat se na to, zda sociální sítě, které jsou nedílnou součástí života mladých, hrají nějakou roli v podpoře konzumerismu. Odpovědi na uvedené otázky nám poskytly hloubkové rozhovory a případová studie zaměřená na Instagram. Pomocí těchto výzkumných metod se podařilo zjistit odpověď na to, jak definují mladí dospělí štěstí, spokojený život a jaké jsou jejich životní cíle. Následně jak tyto životní cíle souvisí s jejich spotřebou a jakých podob samotná spotřeba nabývá. V neposlední řadě nám zodpověděly i otázku, jak vypadá reklama na Instagramu, do jaké míry podporuje konzumerismus a jak je vnímána uživateli.

Abstract:

This diploma thesis addresses whether young people are currently looking for happiness in consumption and a hedonistic way of life. The aim was not only to answer this question but also to clarify the reasons why they are doing so. Furthermore, describe the economic and sociological influences that affect people in today's society, shed light on what today's young adults imagine as a concept of happiness, and look at whether social networks, which are an integral part of young people's lives, play a role in promoting consumerism. The answers to these questions were obtained through in-depth interviews and a case study focused on Instagram. These research methods helped us to find the answer to how young people define happiness, a happy life, and what are their life goals. Subsequently, how these life goals are related to their consumption and consumption behaviour. Last but not least, we took a look at Instagram to describe how advertising on Instagram looks like, to what extent it supports consumerism and how it is perceived by users.

Keywords

Dobrovolná skromnost, Hédonismus, Influencer marketing, Instagram, Konzumní společnost, Sociální sítě, Spotřeba, Štěstí, Consumer society, Consumption, Happiness, Hedonism, Social media, Voluntary Modesty.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 7. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 19. 8. 2020
• Supervisor: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Reader: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication