Vliv influencer marketingu na Instagramu na nákupní chování spotřebitelů ve věku 13 až 18 let

Denisa Bendová

Diplomová práce

The effect of the influencer marketing on Instagram on consumer shopping behavior between 13 to 18 years

Anotace:

Diplomová práce zkoumá dopady influencer marketingu v online prostředí Instagramu na spotřební chování dětí a mladistvých ve věku 13 až 18 let. V teoretické části práce jsou charakterizovány pojmy, které souvisí s influencer marketingem, sociálními sítěmi a trendy dnešního online prostředí. Praktická část se zaměřuje na analýzu primárních dat získaných pomocí kvantitativního dotazníkového šetření. Diplomová práce je obohacena o primární data získaná metodou osobního dotazování a metodou CATI s vybranými influencery a zástupci firem.

Abstract:

The diploma thesis examines the effects of influencer marketing in the Instagram online environment on the consumer behavior of children and adolescents aged 13-18. The theoretical part of the thesis characterizes the concepts related to influencer marketing, social networks and trends in today's online environment. The practical part focuses on the analysis of primary data obtained from a quantitative questionnaire survey. The diploma thesis is enriched with primary data obtained by the method of personal interviewing and the CATI method with selected influencers and company representatives.

Klíčová slova

teenager, reklama, influencer marketing, spotřební chování, Instagram

Keywords

consumer behavior, teenager, advertisement, influencer marketing, Instagram

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2022
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management