Model sponzoringového partnerství ve sportu

Matěj SURÁK

Bachelor's thesis

Model of sponsoring partnership in sport

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na problematiku sportovního sponzoringu v oblasti neprofesionálního sportu. První část práce se zabývá teoretickým základem sponzoringu a jeho využíváním a legislativou na území České republiky. Autor zde popisuje jednotlivé fáze sponzoringové spolupráce a zaměřuje se na možnosti nabídky sportovních klubů a sponzorů. Druhá část práce je poté zaměřena na analýzu obou vybraných subjektů, florbalového klubu FBŠ Gorily Plzeň a společnosti obchodující na trhu s drahými kovy ATT Investments. Autor na základě analýzy sportovního klubu v praktické části prezentuje návrh sponzorských balíčků pro potencionální investory sportovního klubu Gorily Plzeň. Následně pak na základě pečlivé analýzy obou subjektů vytváří finální návrh sponzoringového modelu. Ten je postaven na 5 základních pilířích, kterými jsou nová pobočka společnosti ATT Investments, soutěžní sezóna sportovního klubu Gorily Plzeň, celorepublikový turnaj Gorila, vzdělávání mládeže a rodičů a organizace sdružující sportovní subjekty sponzorované společností ATT Investments. Výsledný model spolupráce je v závěrečné části práce představen i v grafické podobě.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the topic of sports sponsorship in the field of non-professional sports. The first part deals with the theoretical basis of sponsorship and its use and legislation in the Czech Republic. The author describes the individual phases of sponsorship cooperation and focuses on the possibilities of offering sports clubs and sponsors. The second part of the work is focused on the analysis of both selected organizations, the floorball club FBŠ Gorily Plzeň and the company trading in the precious metals market ATT Investments. Based on the analysis of the sports club, the author presents in the practical part the proposal of sponsorship packages for potential investors of the club FBŠ Gorily Plzeň. Subsequently, based on a careful analysis of both entities, it creates a final proposal for a sponsorship model. It is built on 5 basic pillars, which are the new branch of ATT Investments, the competition season of the Gorily Plzeň sports club, the nationwide Gorilla tournament, education for youth and parents and organization associating sports entities sponsored by ATT Investments. The model based on these 5 selected pillars is set into a graphic model.

Keywords

sponzoring, sponzoringová spolupráce, marketingová komunikace, sponzoringová smlouva, sponzorský balíček, sportovní sponzoring, marketing sportu

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2022

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Dita Hommerová, Ph.D., MBA

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Retail Management